Задание на тему
«рекламный коммерческий плакат»
в рамках программы «дизайн окружающей среды»
Слово «Рекла́ма» происходит от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования и его запоминанию. В данном случае предлагается разработать арт-объект на основе социального послания широкой аудитории в жанре «стрит-арт» с целью вовлечения зрителя в визуальный диалог и привлечение его внимания посредством визуально-художественного высказывания на заданную тему.
Само понятие Стрит-арт (англ. Street art — уличное искусство) — изобразительное искусство, перформанс, отличительной особенностью которого является ярко выраженный урбанистический стиль. Самыми известными у нас элементами стрит-арта является граффити, но нельзя считать, что стрит-арт ограничивается лишь только ими. К стрит-арту также относятся постеры (и рекламные и некоммерческие), трафареты, различные скульптурные инсталляции, объекты городской среды и т. п. Художник создает свой визуальный образ — «уникальный знак» и изображает его на участках городского ландшафта, будь то стрит-борд, мега-баннер или другая визуально-объемная инсталляция, позволяющая наиболее выразительно передать смысловое и социальное значение объекта. Самое главное в стрит-арте — не присвоить территорию, а вовлечь зрителя в диалог с городской средой, задействовать ее атрибуты, и передать посредством визуального образа смысловой посыл.
Данное задание направлено на разработку проекта рекламного объекта, а также эскиз применения, который бы вписывался в рамки жанра стрит-арт. В данном случае предлагается придумать идею, которую можно было бы теоретически и практически реализовать на улицах Санкт-Петербурга.
Предлагаемые темы для разработки:
Дорога как место повышенной опасности для жизни. Культура на дорогах (о взаимоуважении водителя и пешехода, а также соблюдении правил безопасности с обеих сторон),
2. Опасность превышения скорости, неправильная парковка, переход дороги в неположенных местах, проезд на запрещающие знаки и сигналы светофора;
3. В поддержку закона о запрещении курения в общественных местах;
4. Алкоголизм: пьющий человек отравляет жизнь не только себе, но и людям, живущих рядом, а также проблемы пивного алкоголизма среди молодежи;
5. О бдительности в транспорте (карманное воровство, подозрительные предметы, неадекватное поведение других граждан, нарушение правил пользования общественным транспортом;
6. О бережном отношении к зеленым зонам в городской черте;
7. О привлечении внимания к проблемам людей с ограниченными возможностями;
8. О проблемах наркозависимых людей среди молодежи;
9. О проблемах людей без определенного места жительства (бомжи), а также бездомных животных;
10. Недопустимость загрязнения городской среды бытовыми отходами (мусор), костры в парковых зонах;
11. О строгом соблюдении «часа тишины» в жилых массивах, домах, подъездах (громкие гуляния, строительные перфораторы, опорожнение в лифтах, настенные росписи и т.д.);
12. О культуре выгула собак (не оставлять их испражнения на газонах и детских площадках, а также предупреждение опасности нападения собак на посторонних людей);
13. О культуре парковки автомобилей в жилых дворах (по принципу: «ты не один»);
14. О бросании вниз окурков и прочего мусора с балконов и окон жилых домов;
О вежливости и предупредительности в общественном транспорте (уступать места пожилым людям, пассажирам с детьми и людям с ограниченными возможностями), а также ответственность за безбилетный проезд.
О рациональном и бережном использовании питьевой и технической пресной воды.
Внимание!!!!!!!!
Данное задание должно быть выполнено исключительно на вышеперечисленные темы. Проекты, несоответствующие заданным тематикам приниматься к рассмотрению не будут!!!!!
Необходимо помнить:
1. языком символов, ярких образов создать объемно-пространственную композицию, с обязательным использованием элементов городской среды (улицы, ее атрибутов и ландшафта). Необходимо помнить, что образ должен ярко и четко выражать задуманную вами идею, смысловой посыл, направленный на широкую аудиторию. Элементы улицы должны участвовать в раскрытии образа, быть вспомогательным элементов в вашей задумке.
2. Найденный визуальный образ должен быть легко читаем, запоминаем, не «ребусным», т.е. не требующим дополнительного объяснения и расшифровки или индивидуальной субъективной трактовки;
3. Запоминаются нестандартные решения, поэтому следует избегать тривиальных, заранее ожидаемых визуальных образов и никак не привязанных к городской среде.
4. Техническое выполнение должно быть выполнено таким образом, чтобы, глядя на предлагаемую вами работу, верилось, что это УЖЕ реализованный проект, а вы лишь его «сфотографировали».
5. Предлагаемое предложение должно быть заметным в условиях городской среды, но не мешающая нормальному протеканию повседневной жизни города и его жителей, т.е. не перекрывать дороги, не мешать обзору водителей, едущим по проезжей части, не мешать проходу пешеходам а также не перекрывающая окна жильцам (если проект предполагается размещать на фасадах зданий, имеющих окна.
6. Запрещается искажать и дорисовывать дорожные знаки, которые могут привести к трагическим последствиям, имеющих опасность для движения транспортных средств, искажать чужие товарные знаки, логотипы и пр.
7. запрещается портить памятники истории и искусства.
8. Опираться в разработке проекта ТОЛЬКО НА СОБСТВЕННЫЕ ФОТО, плагиат недопустим.
Требования к заданию:
Проект может быть решен в любом жанре и стилистике: юмор, аллегория, параллельные образы, парадокс, инсталляция с использованием элементов окружающей среды (пространство, элементы зданий, уличных строений и пр.), которые бы играли на образ, отражали бы суть социального явления и служили бы запоминающимся фактором.
При создании идеи необходимо думать, чтобы данный проект был выполним на практике (легко реализуем) без переделки элементов окружающей среды, зданий и пр. Место «реализации» – только Санкт-Петербург.
Проект может быть выполнен в программе 3D Max с окончательной доводкой в Photoshop (эскиз применения) и подаваем в электронном виде, а также на бумажной основе (цветная распечатка на глянцевой фотобумаге формата 20х30 см. или формата А4 выполненном в ателье «Кодак», «Яркий Мир» и пр.)*. Эскиз применения должен быть выполнен максимально реалистично, чтоб у зрителя складывалось ощущение, что это уже реализованный проект (реалистичные тени, правильный падающий свет, пропорции и пр.) В качестве окружающей среды использовать ТОЛЬКО Санкт-Петербург. Для этой цели помимо самого проекта необходимо сфотографировать подходящее для вашего проекта место, в который следует внедрить созданный эскиз-идею.
*цветные распечатки, выполненные на домашних струйных принтерах и на простой тонкой бумаге ПРИНИМАТЬСЯ И ЗАСЧИТЫВАТЬСЯ НЕ БУДУТ.