Содержание
Введение
. Теоретические основы разработки рекламной кампании
Понятие рекламной кампании
Печатная реклама как компонент рекламной кампании
Правила зрительного восприятия рекламы
Принцип композиционного равновесия рекламы
Полиграфические технологии
Творчество и технология в рекламной полиграфии
Востребованность печатной рекламы
. Разработка рекламной кампании по продвижению журнала
Анализ ситуации
Общая концепция проекта
Цели и задачи проекта, целевые аудитории
План рекламной кампании
Описание проекта
Сроки реализации проекта
Бюджет проекта
Ожидаемые результаты
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Понятие рекламной кампании в России появилось сравнительно недавно и за последнее время очень активно развивается как отдельная частица рекламной деятельности. В нее входит множество различных рекламных констант, таких как наружная реклама, реклама на микро и макро носителях, реклама на телевидении, радио реклама, реклама в интернете, печатная реклама. Последний элемент возник еще с появлением печатного дела в сфере издания газет и активно развивается и по сей день, каждый раз удивляя новизной и необычностью форм исполнения.
Российский рекламный рынок с каждым днём становится все более развитым и приближается к уровню мирового рекламного бизнеса, также как и одно из ответвления рекламы, печатная реклама. За последнее время печатная реклама приобретает все более эффективные способы воздействия на покупателя, с целью увеличения продаж, также увеличивается и качество исполнения сомой рекламы, что очень важно в рекламной деятельности и её эффективности. Со времен Советского Союза и такого типа рекламы как окна роста, реклама приобрела более действенный характер, и появились все более эффективные, выйграшные и действенные тонкости в исполнении печатной рекламы. Следовательно, проблема печатной рекламы является актуальной на данный момент.
Целью курсовой работы является выявление теоретических основ разработки рекламной кампании в целом и печатной рекламы как компонента рекламной кампании в частности.
Задачей курсовой работы является разработка плана рекламной кампании, выявление целевой аудитории и разработка фирменного блока печатного издания «Советник», состоящих из визитки и нескольких баннеров.
Объектом исследования курсовой работы является рекламная кампания как несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный промежуток времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и печатная реклама, входящая в состав рекламной концепции, являющаяся важным инструментом в достижении поставленных целей, и эффективным воздействием на потенциальных покупателей.
Таким образом, рекламная кампания является одним из основополагающих элементов рекламы в целом, и без неё результативность рекламного процесса не может быть действенной. Ведь рекламная кампания зависит не только от необходимости четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке, но и от надобности выявить, гармонизировать и объединить интересы и нужды потенциальных клиентов, одобрение и действие которых, помогут рекламному процессу процветать и в дальнейшем.
Теоретические основы разработки рекламной кампании
Понятие рекламной кампании
целевой печатный реклама визитка
Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач [33].
Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.
На высокую эффективность рекламных кампаний производитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массового спроса или промышленного назначения. Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и заключительный. Основным является подготовительный, так как от него зависят остальные два этапа, а также успех рекламной кампании в целом.
Подготовительный этап включает в себя планирование рекламной кампании. Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой стороны - объемом размещения рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места или времени для нее.[6]
При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке.[7]
Рекламная кампания - это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя.[6]
Эффективность рекламных кампаний - сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.[4]
Отсюда следует вывод: эффективность рекламной кампании в основном зависит от необходимости четко представлять, какую роль выполняет реклама на рынке. Практика показывает, что каждый этап рекламной кампании требует неоднократных контактов. Для массовых товаров - напитки, чипсы, шоколад и др. - таких контактов на каждый этап приходится обычно около трех. Отсюда, кстати, следует известное в медиа-планировании правило: для достижения роста продаж частота контактов должна достигнуть значения 10 и более за 4-недельный период.