Содержание
Введение
Глава 1. Женские стереотипы в женском журнале
Внешность
Еда, секс и вес идеальной женщины
Женские заботы
Суперженщина
Женщины и насилие
Мужчина и женщина
Глава 2. Образ женщины на страницах женских изданий
Образ настоящей женщины в женском глянцевом издании
Образ деловой женщины на страницах женских изданий
Приложение
Заключение
Список использованной литературы и источников
Введение
Любой женский глянцевый журнал для дам представляет собой универсальную энциклопедию и кладезь народной женской мудрости в одном флаконе. Глянцевые журналы советуют, что читать и какое кино смотреть, как одеваться для собеседования и какой одеколон дарить любимому мужчине, что носить под прозрачную блузку и какого цвета стулья приобрести для новой кухни. Но самое главное, глянцевые журналы учат жить, причем, делают это весьма недвусмысленно.
Благодаря исключительно глянцевым журналам, современные женщины в глазах общественности приобрели устойчивый имидж ограниченных особ, работающих исключительно в «офисах», специализирующихся на сплетнях, кофе и ничегонеделании, прерываемом требованиями о прибавке к зарплате, а в свободное от работы время охотящихся на мужчин и с маниакальным усердием борющихся с морщинами и целлюлитом. Таков собирательный портрет женщины из модного глянцевого журнала. Все вышеперечисленное обусловило актуальность выбранной темы курсовой работы.
Цель работы - изучение образов женщин, отраженных в женских глянцевых изданиях.
В соответствии с указанной целью в курсовой работе были поставлены и решены следующие задачи:
исследовать основные темы женских глянцевых журналов;
выявить наиболее распространенные и яркие типы женщин, поступающие со страниц современных глянцевых изданий.
Объект исследования - современные глянцевые журналы для женщин.
Предмет исследования - образ женщины в глянцевом журнале.
В процессе исследования использовались различные материалы: фотографии, публикации в прессе, данные статистических исследований.
Глава 1. Женские стереотипы в СМИ
Внешность
Проблема заключается в том, что женщин слишком часто изображают юными красавицами, обязанность которых - оставаться молодыми и привлекательными, чтобы доставлять удовольствие мужчинам. Стоит женщине перестать быть молодой и привлекательной, и она становится объектом насмешек. В основе такого критического отношения лежит, прежде всего, мысль о том, что женщина не должна позволять себе стареть.
«Seventeen», наиболее читаемый журнал среди девушек подросткового возраста, посвящает две трети своего редакционного материала вопросам моды и красоты, а большая часть остальных статей отводится родственным темам, например, советам, как найти «молодого человека» и завоевать популярность.
Морщин, седины или упитанной фигуры нужно избегать любой ценой. По крайней мере, до последнего времени женщины, которым явно за 30, и особенно те, кому за 50, были очень мало представлены на телевидении и в различных видах рекламы. Когда же их все-таки показывали, то часто как стереотипных «старушек», на которых никто не захочет стать похожим. Женщины в телерекламе моложе, чем мужчины (70% против 40% до 35 лет, соответственно) - соотношение, не меняющееся с начала 70-х годов.
Идеалом женской красоты, особенно в рекламе, является достаточно необычный тип фигуры, а именно очень высокий рост, очень худое тело и узкие бедра. Все эти характеристики одновременно присутствуют не более, чем у 5% взрослых женщин, но у фотомоделей обычно именно такое телосложение. Другая распространенная характеристика супермодели - большие груди - атрибут, настолько редкий для этого типа фигуры, что, по крайней мере, один видный специалист в этой областью пришел к выводу, что почти всегда они имплантированы.
Обычной практикой является создание образа фотомоделей с помощью компьютера и использование дублеров с красивой фигурой, даже если сами звезды очень привлекательны. Например, на броской афише к фильму «Красотка» изображение Джулии Робертс было в действительности составлено из отдельных элементов, представляющих собой части тел несколько супермоделей, и улучшено с помощью компьютерной графики. В некоторых из постельных сцен с ее участием в этом фильме были использованы дублеры с еще более красивыми телами или частями тел.
Еда, секс и вес идеальной женщины
Еда и похудание - две основные темы рекламы и журнальных статей, адресованных женщинам. Еду часто представляют как способ удовлетворения эмоциональных потребностей (поссорилась с приятелем - не откажи себе в удовольствии съесть немного мороженого), а иногда даже в качестве замены секса (например, когда плитка отборного шоколада приводит женщину в состояние близкое к оргазму). Метафоры, связанные с безудержным желанием и потерей самоконтроля, являются обычными («не могу устоять перед этими конфетами»), порою даже подталкивают к чревоугодию (проглотить полкило мороженого).
Однако при этом испытывать чувство стыда или вины за трапезу заставляют женщин (не мужчин), причем худобу супермоделей приравнивают к девственности, связывая и ту и другую с умением держать свой аппетит под контролем. Неважно, что большинство женщин, несмотря ни на какую диету, не станут супермоделями. Это опасение потерять самоконтроль и… свою фигуру является сильным притягательным средством в рекламе всевозможных товаров - от программ для похудания до сигарет. Срабатывают ли подобные средства? По-видимому, да, если принять во внимание, что половина девушек и взрослых женщин садятся на диету, по большей части безрезультатно, а 75% женщин, имеющих нормальный вес, считают себя толстыми.
Женские заботы
Непропорционально большое количество женщин показываются в СМИ только в роли хозяек дома и матерей, а их деловые, профессиональные и общественные роли умаляются или не представлены вовсе. Особенно это характерно для рекламы, хотя диапазон женских ролей в рекламе становится более широким. Реклама нередко изображает женщин чрезвычайно озабоченными или даже одержимыми такими проблемами, как невыстиранное белье или грязная посуда. Образы женщины, сжимающей в руке туалетную бумагу или отчитывающей других за испачканную одежду, подтверждают это правило. Газетные комиксы часто показывают женщин занятыми главным образом пустячными проблемами.
Иногда власть, которой женщины все-таки обладают, используется ими тайными и коварными способами, часто прямо или косвенно связанными с сексом. Типичным примером здесь является деловая женщина из рубрики «реальные истории», которая использует постель в качестве средства, помогающего ей сделать карьеру. Скрыто внушается, что даме не следует идти на прямую конфронтацию с мужчинами (или даже другими женщинами), но вполне допустимо тайком обманывать их.
Изображение сексуальных отношений в качестве силового средства скрыто умаляет или даже сводит на нет их нежные и межличностные аспекты. Даже энергичные женские персонажи весьма заинтересованы в сексе и, не колеблясь, используют его для достижения своих целей. Даже относительно беспомощные жертвы сексуальных домогательств часто интерпретируются СМИ как хитрые и изворотливые соучастницы. Например, часто приобретало этот оттенок изображение в информационных средствах различных женщин, якобы находившихся в интимной связи с президентом Биллом Клинтоном.
Суперженщина
Проблема, которая возникла в последнее время и в центре которой находится нереалистичная «суперженщина», связана прежде всего с относительно новым медиа-образом, созданным для того, чтобы показать современных женщин более точно и справедливо. Те, кого изображают работающими, чаще всего заняты на высококвалифицированных или управленческих должностях. А многие из них, кроме того, воспитывают детей. Хотя некоторые из этих персонажей являются позитивными ролевыми образцами работающих женщин, они, по-видимому, справляются с профессиональными, супружескими и родительскими обязанностями на удивление легко и почти не испытывая стресса.
Миф о суперженщине также подкрепляют некоторые виды рекламы. Например, в одной рекламе парфюмерии говорится, что женщина может «принести домой копченую грудинку, поджарить ее для мужа на сковородке, но никогда не даст ему забыть, - что он - мужчина». Другими словами, женщина может (или, по крайней мере, должна), работать весь день вне дома, вернуться домой, приготовить мужу обед, и при этом у нее еще должно хватить энергии на то, чтобы быть для него желанной в этот вечер!
Реалистично ли адресовать молоденьким девушкам такие послания, говорящие о том, что значит быть женщиной в современном обществе? Полезно ли прививать молодым людям такие ожидания в отношении женщин, на которых они в конце концов женятся?
Женщины и насилие
Проблема состоит в том, что женщин исподволь связывают с насилием, особенно в качестве жертв мужского насилия. Некоторые рекламные ролики и программы, играющие на соблазнительности женщин, намекают, что женщины - это животные, которых надо укрощать, - нечто дикое, требующее обуздания со стороны мужчин. Реклама высокой моды, предлагающая нижнее белье, показывая, как на полуголую женщину игриво нападают двое мужчин, или реклама автомобиля, в которой женщина в бикини связана цепями внутри гигантского амортизатора, исподволь связывают секс и насилие.
Реклама парфюмерии может подчеркивать дикость, грубость и вызывающее поведение женщин и намекать на то, что мужчина должен атаковать, реагируя на «аромат», перед которым нельзя устоять.
Самое интересное, что глянцевые журналы, регулярно советуют дамам, как стать наиболее привлекательным товаром в глазах мужчин-покупателей.
Мужчина и женщина
Почти каждое издание считает своим долгом давать "полезные" советы женщинам, стремящимся найти себе спутника жизни. Но выглядят они так:
"Научитесь ходить упругой походкой, чуть покачивая бедрами, выставив вперед грудь… Ваш стиль в одежде должен стать "зовущим": юбки с разрезом или обтягивающие, трикотажные кофточки, подчеркивающие грудь и талию… Необходимо постоянно бывать в обществе. Причем надо ходить туда, где есть мужчины. К подобным местам относятся магазины (от книжных до авто), библиотеки, путешествия (видимо, по своей одаренности автор текста решил, что путешествие это тоже место. - Прим. авт.), общественные и политические организации, вечеринки (примечания те же), спортивные клубы. Будьте приятной и общительной: улыбнитесь одному, задайте вопрос другому, усмехнитесь глазами третьему, выразите свое восхищение или возмущение четвертому… А там слово за слово - разгорелся разговор, а там и телефонами обменялись. Не останавливайтесь на достигнутом, заведите себе 5, 10, 15 (!) поклонников. Статистика утверждает: из 10, даст бог, с двумя у вас что-то склеится… Ведите себя вальяжно, чуть лениво, иногда небрежно. Добавьте немного капризов, ласковой насмешливости - это будет то, что надо. Не спешите укладываться в постель. На сексе можно поймать только юнцов и стариков… Именно такая полифония эмоций заставляет мужчин совершать всяческие безумства, вплоть до похода в загс" (Elle, №4, 2010).
Заметьте, ни слова о чувствах, только эмоции, только хорошо отрепетированное действо. "Заниматься любовью лучше на восходе солнца. В утренние часы калории расходуются с большей интенсивностью, чем в любое другое время суток " (Cosmopolitan, №8, 2010).
Господствующую на страницах женских изданий тему секса можно дополнить броскими заголовками: "Оставьте мужчину в трусах и…", "Съем как образ жизни", "Секс во время беременности", "9 новых способов заняться сексом". И заголовками слегка завуалированными, но с тем же смыслом: "Как выйти замуж за миллионера", "Секреты обольщения", "Правила курортного романа", "А вам секс в тягость или в радость?"
"Летние заботы приятнее любых других: показать ноги во всей красе, обновить гардероб, устроить необычное свидание" (Cosmopolitan, №6, 2010). "Небывалые чувства испытала я, когда на закате решила станцевать стриптиз для своего любимого на берегу реки". "Мой супруг любит, когда я надеваю свои самые вызывающие туфли. Черные кожаные, на высоченной платформе, с широкими ремнями! Он постоянно просит: надень мои любимые развратные туфли, ну надень! Мне от этого только смешно. А его это неподдельно радует…" Ни слова о семейных ценностях. Главный общий интерес людей, строящих совместную жизнь, секс. Но порой кажется, что все эти "откровения" не более чем плод скудной фантазии авторов гламурных текстов.
Следует отметить, что образ мужчины в женских журналах - "образы мужчины для женщины", это презентация того мужчины, которого женщина хочет видеть рядом с собой. И независимо от социального статуса, стремлений и убеждений женщины этот образ всегда одинаков. Сильный, активный, решительный - вот он идеал "мужчины для женщины". Любой женщины - забитой мамаши с семью детьми и бизнес-леди, наивной, сентиментальной барышни и ушлой проститутки. Если посмотреть на ситуацию трезво, то нет ничего удивительного в том, что образ мужчины практически всегда одинаков. Нет смысла меняться, искать что-то новое, если ты уже самодостаточен. А мужчина чаще всего таковым и представляется.