Нередко в текст просто вставляются подходящие по смыслу ключевые слова. Этот подход достаточно очевиден даже для неподготовленного пользователя. В таблице 3 приведены для сравнения два текста. Первый является ответом Спелеолога на агрессию. А второй представляет собой тот же текст, но переработанный так, что в нем слова «Секретов Секрет Секретович» употребляются часто, но в принципе уместно, хотя и несколько в ущерб литературному стилю.
Таблица 3. Сравнение двух текстов
Продолжение таблицы 3
Чтобы не перегружать книгу, пошагово объясняя каждый вариант, мы объединили его еще с одним с приемом, который используется оптимизаторами сайтов, когда надо не просто поднять вверх в выдаче нужные ключевые слова, но и еще наглядно показать некие факты, подтверждающие точку зрения составителя текста.
Предположим, наша задача – обратить внимание целевой аудитории на факт удивительного внешнего совпадения двух книг – сказки автора П. П. Ершова «Конек-Горбунок» и произведения «Конек-Горбунок» господина С. С. Секретова.
Достаточно включить ссылку на такой факт внутрь гиперссылки и объединить его с нужным текстом, вставленным в ее видимую часть, чтобы обеспечить требуемый эффект. Человек, дочитавший до текста гиперссылки, может перейти по ней и увидеть документы, которые в текст не включены, но подтверждают мнение его автора.
В правой колонке таблицы словосочетание «Секретов Секрет Секретович» оказывается одновременно и гиперссылкой на презентацию его авторского произведения. Такие слова дополнительно выделены подчеркиванием. В реальной практике этот эффект часто достигается за счет публикации большого количества связанных по смыслу материалов на разных страницах одного ресурса, с взаимными ссылками друг на друга.
Мы выделили ключевое словосочетание шрифтом, чтобы было лучше видно, насколько чаще оно встречается во втором случае по сравнению с первым.
Как видите, слева ключевое словосочетание встречается четыре раза, а справа – десять раз, причем один из них является гиперссылкой на страницу с документами.
Этот материал, содержащийся в правой колонке, и стал первым сообщением в блоге, с которого началась его раскрутка.
Достаточно подробно о написании текстов с учетом требований поисковой оптимизации рассказано в книгах И. Ашманова и А. Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах» [14], а также Н. Евдокимова «Основы контентной оптимизации» [15]. И та, и другая написаны живым языком и на многочисленных примерах показывают, как надо писать тексты с учетом предпочтений поисковых машин.
2. Должны быть гиперссылки с блогов на ваш блог или с сайтов на ваш блог. Не загружая читателя терминами, скажем лишь, что поисковые машины считают: если на сайт ссылаются, значит, он полезный и его надо поднять в выдаче повыше. И чем больше на сайт ссылаются с других ресурсов, тем он лучше. Добросовестные люди делают сайт с полезным контентом, который нужен людям, и за счет этого на него появляются ссылки – все равно, что один человек советует другому хорошую книгу или хорошего парикмахера.
Покажем, как гиперссылка выглядит «изнутри».
Например, гиперссылка: “https://www.ci-razvedka.ru/” Сайт Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка </a> будет выглядеть как надпись «Сайт Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка» и будет вести на адрес: www.ci-razvedka.ru/
3. В тексте гиперссылок должны содержаться ключевые слова (их еще называют якорными). Как мы уже говорили, хорошо, когда гиперссылки извне на сайт в принципе существуют. Но эффект усиливается, если в тексте гиперссылок будут содержаться те же слова, что и на сайте, на который гиперссылка ведет. Это так называемые якорные слова.
То есть для того, чтобы поднять на первую страницу результатов выдачи текст по запросу «спелеолог», требуется слово «Спелеолог» сделать текстом гиперссылок.
Например, гиперссылка, помогающая поднять в выдаче точку зрения Спелеолога о Секретове Секрете Секретовиче на первую страницу результатов по запросам «Спелеолог», «Секретов Секрет Секретович» и «Черный список» может выглядеть так: Спелеолог. Ответ на «Черный список», автор которого Секретов Секрет Секретович.
4. Желательно, чтобы сайты ссылались друг на друга «по кругу». До недавнего времени пауки воспринимали примерно одинаково любую ссылку с одного сайта на другой. Но затем поисковые спамеры (люди, которые заинтересованы в продвижении своей рекламы через поисковые машины любой ценой, в отличие от оптимизаторов сайтов, которые преследуют те же цели, но делают это в рамках неписаных правил, принятых в Интернете) начали использовать так называемые программы-линкаторы. Эти программы создавали огромное количество ссылок сайтов друг на друга, и люди, которые продвигали свои ресурсы за счет создания качественного содержимого, не могли соревноваться с такими роботами в скорости создания гиперссылок.
Тогда поисковые машины стали вводить понижающие коэффициенты рейтингу взаимных ссылок сайтов друг на друга.
Оптимизаторы сайтов ответили созданием «колец из сайтов». На простейшем примере это выглядит так: все сайты ссылаются друг на друга, но один, два или более из них ни на кого не ссылаются, при этом получая ссылки со всех остальных сайтов, формально самостоятельных, но объединенных общим замыслом поискового оптимизатора или спамера. Эти-то «получатели ссылок» и поднимаются выше всех.
Образно говоря, можно представить, как множество людей взяли в руки вилы с длинной ручкой и одномоментно начали поднимать клок сена.
Или можно провести аналогию с увеличительным стеклом, которое собирает отдельные солнечные лучи в точку, в результате чего температура в этой точке поднимается очень высоко.
Механизм, позволяющий увидеть внешние гиперссылки, существует. Это оператор языка запросов Link, который есть во всех основных поисковых машинах.
Существуют сайты, позволяющие без знания языка запросов поисковых машин посмотреть, кто ссылается на сайт или блог. Зайдите на страницу www.be1.ru/services/stat/ и введите в служебное окошко адрес вашего блога. В открывшемся окне вы увидите информацию о том, какие страницы вашего блога проиндексированы различными поисковыми машинами и какие ссылки ведут на него извне (рис. 18).
Рис. 18. Пример результатов исследования блога https://yushchuk.livejournal.com/на сайте www.be1.ru
Обычно период попадания правильно сделанного интернет-ресурса в поисковые машины занимает от одного до четырнадцати дней, хотя это в значительной степени зависит от того, как сделан ресурс, как он связан гиперссылками с другими ресурсами и где размещен. Соответственно, этот период может колебаться в значительном диапазоне. Например, слова, размещенные на форуме разведчиков (www.it2b-forum.ru), где обсуждаются вопросы конкурент ной разведки и служб безопасности предприятий, могут быть видны в поисковых машинах уже через 7–10 часов.
Вы можете создавать дополнительные блоги, которые будут содержать перепечатки ваших текстов и указывать ссылку на ваш блог как источник информации. Безусловно, было бы лучше, если бы ссылку на вас сразу же давали посторонние люди. Однако для того, чтобы это произошло, недостаточно иметь хороший, интересный контент. Ведь для того чтобы на вас стали давать ссылки, о вас должны узнать. Поэтому лучше сначала продвинуть свой сайт в поисковых машинах самостоятельно, и тогда вас заметят и начнут давать на вас ссылки.
Помимо ссылок на свои блоги как на источник информации, вы можете поставить постоянные гиперссылки на своих блогах в Живом Журнале. Для этого надо войти в свой блог на Живом Журнале, войти в профиль пользователя (он может называться также User info или «Личная информация») и пройти по ссылкам «Журнал» – «Настройка» – Your link list. На открывшейся странице вы можете проставить 10 гиперссылок на нужные вам ресурсы. Эти гиперссылки автоматически будут присутствовать на всех страницах вашего сайта (рис. 19).
Для того чтобы получить дополнительные строки для ссылок, надо нажать кнопку More. Когда все необходимые ссылки будут введены, надо сохранить эти изменения, нажав кнопку Save changes.
Блоги, сделанные вами для поддержки вашего основного блога, должны ссылаться друг на друга, и желательно – по кругу, так как прямые ссылки имеют очень сильный понижающий коэффициент, а иногда и вообще не учитываются. То есть ситуация, когда блог А ссылается на блог Б, а блог Б ссылается в свою очередь на блог А.
Рис. 19. Страница для ввода постоянных ссылок в Живом Журнале
5. Желательно, чтобы страницы блога также ссылались друг на друга. В блогах предусмотрены различные стили оформления. Некоторые из них позволяют видеть оглавление блога, которое показано на каждой странице. Если же вы пользуетесь стилем оформления, в котором такого оглавления нет, то его желательно поставить на страницы блога самостоятельно – просто разместить гиперссылки, якорные слова которых – названия страниц блога, а сами гиперссылки при этом ведут на эти страницы.
6. Возраст вашего блога работает в вашу пользу. Действительно, чем дольше ваш ресурс присутствует в Интернете, тем больше доверия к нему испытывают поисковые машины. Этот эффект хорошо виден на примере гостевых книг брошенных ресурсов, «висящих» в Сети с конца 1990-х годов. Тексты, размещенные на таких площадках, занимают высокие позиции в выдаче поисковых машин. Со временем ваш блог также будет занимать более высокие позиции в поисковых машинах. Правда, надо сказать, что время это исчисляется годами, поэтому применительно к вашему блогу лучше рассматривать этот фактор как бонус в долгосрочной перспективе, нежели как метод раскрутки.
7. Ваш блог не должен давать ссылки на спамерские ресурсы. Поисковые машины не любят спамеров, которые ставят под угрозу само их существование. Однако если спамерский ресурс ссылается на вас, вам это ничем не угрожает, потому вашей вины здесь нет – поисковики понимают, что вам не под силу противостоять спамеру. Будь это не так, все конкуренты уже давно боролись бы друг с другом таким образом – давая друг на друга ссылки и таким образом «подставляя» соперника.
Но если вы ссылаетесь на спамерские ресурсы, вас вполне могут наказать. Ведь гиперссылку разместить на вашем блоге случайно практически невозможно. Исключение составляют комментарии вашего блога. Но в ваших силах контролировать комментарии вплоть до полного их запрета, поэтому многие специалисты считают, что за ссылки на спамеров в комментариях вашего блога вас также могут наказать.