Оценим выбранные в п. 4.2 показатели с точки зрения потребительских предпочтений относительно каждой модели, проставляя значения каждого показателя качества по пяти-балльной системе, присуждая высший балл самому важному параметру, все остальные получают более низкую оценку. Расчет представим в табл. 14–17.
Таблица 14
Оценка моделей изделия
(потребительский сегмент – рабочие)
| № параметра | Суммарная оценка модели | ||||
| Мицубиси | |||||
| Мазда | |||||
| Хонда |
Таблица 15
Оценка моделей изделия
(потребительский сегмент – студенты)
| № параметра | Суммарная оценка модели | ||||
| Мицубиси | |||||
| Мазда | |||||
| Хонда |
Таблица 16
Оценка моделей изделия
(потребительский сегмент – военные)
| № параметра | Суммарная оценка модели | ||||
| Мицубиси | |||||
| Мазда | |||||
| Хонда |
Таблица 17
Оценка моделей изделия
(потребительский сегмент – предприниматели)
| № параметра | Суммарная оценка модели | ||||
| Мицубиси | |||||
| Мазда | |||||
| Хонда |
Определяем среднюю оценку каждой модели, учитывая все сегменты потребительского рынка (см. табл. 18).
Таблица 18
| Наименование модели | Суммарная оценка модели | Среднее значение оценки |
| Мицубиси | 17,25 | |
| Мазда | 16,25 | |
| Хонда | 16,0 |
Таким образом, Мицубиси имеет самую высокую оценку с точки зрения потребительских предпочтений, поэтому данная модель рассматриваемого товара может быть предложена как базовая.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Контрольно-курсовая работа является одной из форм самостоятельной работы студента. Положительная оценка работы является основанием для допуска к зачету по дисциплине.
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн.-3-е изд., перераб. и доп.-М.[и др.]:Питер, 2007.-736с.-(Учебник для вузов)
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций/Л. Е. Басовский.-М.:ИНФРА-М,2009.-219с.- (Высшее образование)
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие для вузов / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 320с. (6)
4. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Л.А. Ибрагимов. -М.: ЮНИТИ, 2008. - 367с. (5)
5. Михалева Е. П. Маркетинг: конспект лекций / Е.П.Михалева.-М.: Юрайт, 2011.-222с.:ил.-(Хочу все сдать)
6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов/Р.А. Фатхутдинов. - 4-е изд. - М. и др.: Питер, 2010. - 352с.: ил. - (Учебник для вузов)
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ТЕМЫКОНТРОЛЬНО-КУРСОВЫХ РАбОТ
1. Планирование новой продукции.
2. Анализ рыночных возможностей предприятия.
3. Анализ стратегии предприятия на рынке.
4. Контроль маркетинговой деятельности.
5. Виды ценовой стратегии.
6. Система анализа маркетинговой информации.
7. Влияние конкуренции на цены.
8. Ценовая стратегия.
9. Прогнозирование рынков.
10. Развитие международной торговли машинами и оборудованием.
11. Выбор посредника в системе сбыта.
12. Роль посредников в организации внешней торговли.
13. Информационное исследование конъюнктурных позиций.
14. Прогнозирование конъюнктуры рынка.
15. Организация поставок машин и оборудования на внешний рынок.
16. Проблемы и перспективы экспорта оборудования.
17. Создание системы страхования финансовых рисков.
18. Анализ финансово-экономического положения предприятия.
19. Изучение фирменной структуры рынка.
20. Оценка конкурентных позиций предприятия.
21. Ассортиментная политика предприятия.
22. Виды маркетинговой стратегии.
23. Формы стимулирования экспорта.
24. Условия и факторы международной торговли лицензиями.
25. Инновационная политика.
26. Планирование сбытовой политики.
27. Систематизация плана маркетинга.
28. Прогнозирование сбыта.
29. Анализ возможностей сбыта.
30. Функции каналов товародвижения.
31. Роль рекламы в организации сбыта товара.
32. Разработка упаковки и оформления товара.
33. Вопросы защиты интеллектуальной собственности.
34. Стратегия проникновения на зарубежные рынки.
35. Совместная предпринимательская деятельность.
36. Особенности установления контрактных цен на инжиниринговые услуги.
37. Формирование покупательского поведения потребителей.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Пример оформления титульного листа для ККР расчетного характера
Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Тульский государственный университет»
Кафедра «Финансы и менеджмент»
Маркетинг
Контрольно-курсовая работа
Оценка конкурентоспособности
_________________________________________________________
наименование товара
Выполнил
студент гр. _________ _________________
И.О. Фамилия
Проверил
___________________ _________________
ученая степень, должность И.О. Фамилия
Тула 20__
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Пример оформления титульного листа для ККР реферативного характера
Министерство образования и науки РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Тульский государственный университет»
Кафедра финансов и менеджмента
Маркетинг