Распространение в российской журналистике жанровых форм, присущих масс-медиа Запада, происходит неравномерно. Активнее всего они представлены в сегменте тех СМИ, которые называют лицензионными: «в последние 15 лет на российском медиарынке получили широкое распространение периодические издания с англоязычными логотипами (Esquire, Forbes, Cosmopolitan, GEO и т.д.). Этот процесс идет по двум направлениям: первое – проникновение и закрепление на российском рынке “клонов” зарубежных, чаще всего американских, продуктов. По условиям соглашений с головными предприятиями, обязательным считается сохранение бренда (логотипа), концепции и направления редакционной политики. За этим строго следит высший редакционный менеджмент (как правило, иностранный).
К “прижившимся” брендам аудитория привыкла. Главный вопрос в адаптации содержания “клонов”. Иностранные хозяева неохотно отступают от стандартов в содержании и жанровых стереотипов, принятых в западных изданиях. Эти стандарты позволяют одновременно формировать потребительскую аудиторию и рекламировать товары, производимые западными фирмами. Таким образом достигаются коммерческие и, в определенной мере, идеологические цели. Русскоязычные аналоги зарубежных журналов размывают национальный менталитет, формируя ценности, отличные от отечественных, традиционно ориентированных на духовное развитие аудитории»17.
Особенности лицензионных СМИ пытается реализовать в своей деятельности и определенная часть, так сказать, «доморощенных» изданий. Проявляется это в разных СМИ по-разному. В одних из них возникает тяга к эклектичным текстам, клипам, анонсам18. В других, наряду с использованием обычных для российских СМИ жанров − репортажа, интервью и пр., применяют новые жанровые формы: статьи-инструкции, рецензии ресторанных критиков, смахивающие на рекламные проспекты, гибридные пиар-журналистские тексты (пресс-релизы). В некоторых СМИ происходит трансформация функции традиционных для отечественной журналистики жанров. Так, почти ушли из печатных СМИ полемические статьи, круглые столы, дискуссионные клубы (или превратились в поверхностные шоу). «Постепенно исчезает из публицистического арсенала современных СМИ обозрение, а его функции частично заимствуются родственными жанровыми формами. Наиболее заметен этот процесс на телевидении, где обозрение уже трансформировалось в форму обзора еженедельных итоговых программ… Часто обозрения публикуются под рубрикой “Комментарий”. Такая практика распространена, например, у электронного СМИ Lenta.ru, у газеты “Известия” и ее интернет-версии. В современных условиях обозрение утратило свой первоначальный статус. Из общеобязательного для любой газеты оно превратилось в жанр “случайный”, и производные формы его используются не в просветительских, а в манипулятивных целях. Через авторскую интерпретацию происходит навязывание нужной каналу или изданию точки зрения»19. Уделяется все меньше места жанру рецензии. «В этой ситуации рецензия как жанр неизбежно деградирует… тексты, которые в нынешних газетах претендуют быть театральными рецензиями, нередко тяготеют к отзывам, аннотациям»20.
|
|
Точно так же идут процессы редукции и подмены функций жанров в сфере научной популяризации. «В эпоху настоящей вакханалии суеверий, дешевой мистики и околонаучных фантазий массовые газеты стали отдавать предпочтение материалам, посвященным предсказаниям, откровениям экстрасенсов, инопланетянам, призракам, монстрам, порожденным больной фантазией»21.
|
|
Подобная картина наблюдается, очевидно, на страницах СМИ всего постсоветского пространства. По крайней мере, об этом свидетельствуют исследования печатных СМИ, проведенные на Украине. Они показали, что в украинских СМИ доминируют информационные и отчасти аналитические жанры, в то же время постепенно вытесняются художественно-публицистические. Внутри жанровых групп появились явные лидеры (интервью и репортаж) и аутсайдеры (памфлет и фельетон)22.
Надо заметить, что закрепление западных жанров в российских СМИ часто осуществляется в процессе их так называемого форматирования. Понятие «формат издания» вошло в обиход в отечественных СМИ в течение последних пятнадцати лет вместе с западными лицензионными изданиями, которые стали активно заполнять информационный рынок страны. Если соотнести понятие «формат издания» с активно разрабатываемыми российской теорией журналистики понятиями «тип» и «профиль» издания, то выяснится, что его можно определить как устоявшееся, стереотипное представление о совокупности типологических, профильных и единичных характеристик издания, которому должны соответствовать (на протяжении действия этого стереотипного представления) все номера (выпуски) конкретного СМИ.
Подобное стереотипное представление (или «формат издания») складывается из совокупности представлений о наиболее значимых, с точки зрения создателя СМИ, его характеристиках, прежде всего − о целях издания; об аудитории; о предметно-тематической направленности; о характере отображения действительности (оперативно – информационное, аналитическое, художественно-документальное); о методах отображения; о языке изложения; о жанровых формах. Эти представления выступают «рамками», ограничениями, определяющими формат издания. Каждое такое представление может быть названо самостоятельным «форматом» (функциональным, предметно-тематическим, языковым, и пр.). В этом случае можно также говорить и о «жанровом формате» изданий. В чем он состоит?
|
|
Обратимся к конкретному примеру − «жанровому формату» газеты «Ведомости». Он определяется активным обращением издания к таким жанрам, как интервью, репортаж, обозрение, статья, двум типам новостных заметок (одна из которых строится по принципу «жесткой новости», другая – «расширенной новости»), колонке, рецензии, статье, очерку, при доминировании в газете жанра заметки23. Другие жанры в газете используются очень редко или вообще не используются. При этом могут формироваться устойчивые модификации форм текста внутри одного и того же жанра. Например, как нами было установлено в ходе исследований, комментарий на страницах уже названных «Ведомостей» (один из наиболее активно применяемых в этой газете жанров) строится по достаточно строгой схеме, представляющей собой сообщение о факте и его оценку, интерпретацию экспертами в количестве от трех до семнадцати человек. Совершенно иной схемой при подготовке комментариев пользуются, скажем, в «Студенческой правде». Здесь также на первом месте обычно стоит сообщение о каком то событии, а далее следует его интерпретация, но, как правило, только одним человеком (журналистом, экспертом). Причем фамилия комментатора часто вообще не указывается. А в журнале «Истории из жизни» есть своя стереотипная схема построения комментария. Здесь существует рубрика «Комментарий специалиста». Тексты, помещаемые под ней, обычно представляют собой мнение эксперта по поводу той или иной абстрактной ситуации, без указания конкретных действующих лиц. Очевидно, подобные особенные примеры есть у каждого издания.
Наиболее активно западные жанровые формы внедряются в изданиях, выходящих в крупных российских городах. Региональная, районная пресса пока демонстрируют приверженность в основном традиционным российским жанровым формам, используя как информационные, так и аналитические, а также художественно-публицистические жанры.