76. Задание {{ 76 }} 1.01.1.03
Отметьте правильный ответ
Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются:
£ источники первичной информации
£ источники вторичной информации
R базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований
£ качественные и количественные методы исследований
77. Задание {{ 77 }} 1.01.1.10
Отметьте правильный ответ
Маркетинговые исследования - это:
£ глубокое изучение теории и практики маркетинга
R исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга
£ сбор информации для разработки плана маркетинга
£ научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными явлениями и процессами
78. Задание {{ 78 }} 1.01.1.11
Отметьте правильный ответ
Маркетинговые исследования выделились в самостоятельный вид профессиональной деятельности:
R в начале XX века
£ в середине XX века
£ в конце XIX века
£ в конце XX века
79. Задание {{ 79 }} 1.01.1.01
Отметьте правильный ответ
Специалисты выделяют три основных направления маркетинговых исследований:
R комплексное исследование рынка
R исследование конкурентов
R исследование потребителей
£ анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы
£ разработка рыночной стратегии
80. Задание {{ 80 }} 1.01.1.08
Отметьте правильный ответ
Маркетинговая разведка означает:
£ проект разведочного маркетингового исследования
£ сбор информации из вторичных источников
£ наблюдение с помощью технических средств
R сбор информации о внешней среде предприятия
81. Задание {{ 81 }} 1.01.2.01
Дополните
Совокупность (единый комплекс) персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений, - это...
|
|
Правильные варианты ответа: маркет*нговая инф*рмац*онная с*стема; маркет*нговая инф*рмац*оная с*стема; МИС;
82. Задание {{ 82 }} 1.01.2.02
Дополните
Постоянная деятельность, на основе использования определенных процедур и источников получения информации, по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимая как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов, - это...
Правильные варианты ответа: маркет*нг*вая разведка;
83. Задание {{ 83 }} 1.01.3.01
Правильная последовательность проектирования маркетинговой информационной системы:
1: изучение организации маркетинга на предприятии, распределение прав, обязанностей и ответственности в системе управления маркетингом
2: определение потребности менеджеров в маркетинговой информации
3: идентификация источников информации, определение процедуры и инструменты ее получения и анализа
4: разработка плана предстоящих исследований
5: проектирование формата заключительного отчета и системы представления полученных результатов заинтересованным лицам
6: разработка мероприятий по созданию и поддержанию банка данных, системы обеспечения и оценки функционирования МИС
84. Задание {{ 84 }} 1.01.4.01
Установите соответствие между дефинициями и терминами:
| Маркетинговые исследования | Сбор и анализ данных по конкретным маркетинговым ситуациям, с которыми предприятие столкнулось на рынке |
| Маркетинговая информационная система | Совокупность (единый комплекс) персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для сбора, обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений |
| Маркетинговая разведка | Постоянная деятельность, на основе использования определенных процедур и источников получения информации, по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимая как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов |
85. Задание {{ 85 }} 1.01.4.02
|
|
Установите соответствие между элементами маркетинговой информационной системы и видами информации:
| Система внутренней отчетности | Время производства и поставок |
| Маркетинговая разведка | Пресс-релиз |
| Маркетинговые исследования | Отношение покупателей к продукту |
| Анализ информации | Основные переменные, влияющие на объём продаж |
| Оценка потребности в информации | Информация для принятия быстрых решений |
| Отсутствие информации |
86. Задание {{ 86 }} 1.02.1.04
Отметьте правильный ответ
Цели маркетинговых исследований бывают:
£ кабинетными, полевыми
R разведочными, описательными, казуальными
£ первичными и вторичными
£ качественными, количественными
£ прямыми и выводными
87. Задание {{ 87 }} 1.02.1.08
Отметьте правильный ответ
Исследование, целью которого является проверка гипотез относительно причинно-следственных связей, называется:
£ описательным
£ пилотажным
|
|
£ разведочным
R казуальным
88. Задание {{ 88 }} 1.02.1.09
Отметьте правильный ответ
Исследование, целью которого является описание тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации, называется:
£ пилотажным
£ разведочным
R описательным
£ казуальным
89. Задание {{ 89 }} 1.02.1.10
Отметьте правильный ответ
Разработка плана маркетингового исследования начинается с:
£ определения целей исследования
£ выбора способа сбора данных
£ определения того, какие источники вторичных данных будут использованы
R определения проблемы
90. Задание {{ 90 }} 1.02.1.06
Отметьте правильный ответ
Исследование, направленное на выявление отношения потребителей к продукции компании, выявление профиля целевых потребителей:
£ разведочное
£ казуальное
R дескриптивное
£ реляционное
£ пилотное
91. Задание {{ 91 }} 1.02.2.01
Дополните
Данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых маркетинговых исследований, называются... данными.
Правильные варианты ответа: п*рвичн#$#;
92. Задание {{ 92 }} 1.02.2.02
Дополните
Данные, собранные ранее из внутренних и внешних источников для целей, отличных от целей маркетингового исследования, называются... данными.
Правильные варианты ответа: вт*ричн#$#;
93. Задание {{ 93 }} 1.02.3.01
Правильная последовательность этапов маркетингового исследования:
1: выявление проблем и формулирование целей исследования
2: отбор источников информации
3: сбор информации
4: анализ собранной информации
5: представление полученных результатов
94. Задание {{ 94 }} 1.02.4.01
Установите соответствие между характером целей маркетинговых исследований и их направленностью:
| Разведочный | Исследование направлено на сбор предварительной информации для более точного определения проблем и проверки гипотез |
| Описательный | Исследование заключается в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации |
| Казуальный | Исследование направлено на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей |
95. Задание {{ 95 }} 1.02.4.02
Установите соответствие между содержанием маркетинговых исследований и их типами:
| Исследование, целью которого является описание тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации | Описательное исследование |
| Исследование, цель которого заключается в сборе информации, позволяющей определить проблему и выдвинуть гипотезы | Поисковое (разведочное) исследование |
| Исследование, направленное на выявление причинно-следственных связей | Казуальное исследование |
| Пилотное исследование |
96. Задание {{ 96 }} 1.03.1.02
Отметьте правильный ответ
Первичные данные - это:
£ информация, собранная исследователем специально для решения конкретной проблемы
£ информация, собранная когда-либо для каких-либо целей, не связанных с текущей задачей
R данные, которые вы получаете из первых рук
£ исходные данные для маркетингового планирования
97. Задание {{ 97 }} 1.03.1.04
Отметьте правильный ответ
Вид исследования рынка, когда изучаются различные справочники и статистическая литература:
£ структурированное наблюдение
£ казуальное исследование
£ полевое исследование
R кабинетное исследование
98. Задание {{ 98 }} 1.03.1.07
Отметьте правильный ответ
Синдикативная информация - это данные:
£ полученные на основе мониторинга внешней среды
£ полученные в ходе маркетингового аудита, проводимого для фирмы сторонней организацией
£ полученные на основе мониторинга внутренней среды
R полученные на платной основе от информационно-консультативных организаций
99. Задание {{ 99 }} 1.03.1.16
Отметьте правильный ответ
Полевое исследование - это:
£ система постоянного отслеживания параметров рынка
£ исследование, которое проводится маркетинговой службой фирмы в сельской местности
R сбор первичных данных у носителей информации
£ получение синдикативной информации
100. Задание {{ 100 }} 1.03.1.17
Отметьте правильный ответ
Полевой эксперимент предполагает:
R проведение экспериментальной продажи в реальных условиях
£ проведение экспериментальной продажи в искусственно созданных условиях
£ использование макета еще не созданного товара
£ использование виртуального магазина
101. Задание {{ 101 }} 1.03.1.18
Отметьте правильный ответ
Постановка экспериментов используется при проведении:
£ фокус-групп
£ разведочных исследований
R казуальных исследований
£ глубинного интервью
£ описательных исследований
102. Задание {{ 102 }} 1.03.1.20
Отметьте правильный ответ
Манипулирование независимыми переменными с целью определения степени их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров, - это:
£ контент-анализ
£ проекционный метод
R эксперимент
£ анализ протоколов
103. Задание {{ 103 }} 1.03.1.23
Отметьте правильный ответ
Имитационное тестирование рынка - это:
£ испытание, проводимое специализированными исследовательскими фирмами через определенных дистрибьюторов
£ тестирование с использованием идентификационных карточек потребителей, предъявляемых при покупке товаров
R испытание, проводимое с использованием математических моделей планируемой маркетинговой деятельности
£ стандартное испытание через обычные каналы сбыта
104. Задание {{ 104 }} 1.03.1.24
Отметьте правильный ответ
Контролируемое тестирование рынка - это:
R испытание, проводимое специализированными исследовательскими фирмами через определенных дистрибьюторов
£ тестирование с использованием идентификационных карточек потребителей, предъявляемых при покупке товаров
£ испытание, проводимое с использованием математических моделей планируемой маркетинговой деятельности
£ стандартное испытание через обычные каналы сбыта
105. Задание {{ 105 }} 1.03.1.25
Отметьте правильный ответ
Электронное тестирование рынка - это:
£ испытание, проводимое специализированными исследовательскими фирмами через определенных дистрибьюторов
R тестирование с использованием идентификационных карточек потребителей, предъявляемых при покупке товаров
£ испытание, проводимое с использованием математических моделей планируемой маркетинговой деятельности
£ стандартное испытание через обычные каналы сбыта
106. Задание {{ 106 }} 1.03.1.12
Отметьте правильный ответ
Метод групповых экспертных опросов, называемый методом Дельфи, - это:
£ открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или закрытым голосованием
£ свободные высказывания без обсуждения
R закрытое обсуждение с последующим закрытым голосованием или заполнением анкет экспертного опроса
£ закрытое обсуждение без последующего голосования
107. Задание {{ 107 }} 1.03.2.06
Дополните
Тестирование рынка, при котором фирма испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через свои обычные каналы сбыта, называется... тестированием рынка.
Правильные варианты ответа: стандартным;
108. Задание {{ 108 }} 1.03.2.09
Дополните
Испытание, проводимое с использованием математических моделей планируемой маркетинговой деятельности, - это... тестирование рынка.
Правильные варианты ответа: им*т*ц*онн#$#;
109. Задание {{ 109 }} 1.03.3.01
Правильная последовательность этапов работы с экспертами при проведении экспертных опросов:
1: подбор экспертов и формирование экспертных групп
2: формирование анкет и составление вопросов
3: формирование правил определения суммарных оценок на основе оценок отдельных экспертов
4: работа с экспертами
5: анализ и обработка экспертных оценок
110. Задание {{ 110 }} 1.03.4.01
Установите соответствие между видами тестирования рынка и их содержанием:
| Стандартное тестирование рынка | Фирма испытывает продукты и другие переменные комплекса маркетинга через обычные каналы сбыта, используемые фирмой |
| Контролируемое тестирование рынка | Тестирование рынка проводится специализированными исследовательскими фирмами, которые с постоянным контролем осуществляют реализацию товаров через определенных дистрибьюторов, поощряемых за участие в проведении эксперимента |
| Электронное тестирование рынка | Участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара; в карточках фиксируются демографические характеристики покупателей, на их основе получают данные для исследования |
| Имитационное тестирование рынка | Ограниченное количество данных о реакции потребителей на новый продукт вводится в модель планируемой маркетинговой деятельности; полученная модель показывает наиболее вероятный результат появления нового продукта на данном рынке |
111. Задание {{ 111 }} 1.03.4.02
Установите соответствие между дефинициями и терминами:
| Комплекс данных, показывающий характер поведения людей, собираемых с помощью механических устройств или лично | Данные наблюдения |
| Результат сбора данных с помощью почтовых, телефонных и личных опросов | Данные анкетирования |
| Факты и цифры, которые уже зарегистрированы | Вторичные данные |
| Новые факторы и цифры, собираемые впервые для разрабатываемого проекта | Первичные данные |
| Множество потребителей или магазинов, на котором исследователь проводит серию периодических измерений | Панель |
| Эксперимент |
112. Задание {{ 112 }} 1.04.1.02
Отметьте правильный ответ
Наблюдение, использующее жестко заданную схему регистрации событий:
£ персональное
R структурированное
£ прямое
£ скрытое
113. Задание {{ 113 }} 1.04.1.05
Отметьте правильный ответ
Скрытым называется такое наблюдение, при котором:
£ изучаются результаты определенного поведения, а не само поведение
£ наблюдатель заранее не определяет, что он будет наблюдать и регистрировать
R обследуемый не предполагает, что за ним наблюдают
£ не используется стандартный лист наблюдения
114. Задание {{ 114 }} 1.04.1.07
Отметьте правильный ответ
Наличие пробной и контрольной групп при проведении исследования предполагается при:
£ методе наблюдения
R методе эксперимента
£ панельном методе опроса
£ анализе протокола
115. Задание {{ 115 }} 1.04.1.09
Отметьте правильный ответ
Качественным методом исследования является:
£ регрессионный анализ
£ панельный метод опроса
R глубинное интервью
£ многомерное шкалирование
116. Задание {{ 116 }} 1.04.1.11
Отметьте правильный ответ
Качественным методом исследования является:
£ панельный метод опроса
R метод фокус-группы
£ многомерное шкалирование
£ дескриптивный анализ
117. Задание {{ 117 }} 1.04.1.01
Отметьте правильный ответ
Панельный метод опроса - это:
£ вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой и ограниченностью круга респондентов
R особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов
£ работа малой группы людей, деятельностью которой руководит модератор (инструктор) с целью получения информации, необходимой для проводимого исследования
£ метод исследования для получения информации об отношении потребителей к фирме
118. Задание {{ 118 }} 1.04.1.24
Отметьте правильный ответ
Количественным методом сбора первичной информации является:
R опрос
£ глубинное интервьюирование большого числа респондентов
£ метод фокус-группы
£ физиологическое измерение
119. Задание {{ 119 }} 1.04.1.27
Отметьте правильный ответ
Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, - это:
£ почта
£ интервью
R телефон
£ наблюдение
120. Задание {{ 120 }} 1.04.1.31
Отметьте правильный ответ
Обследуется группа женщин 50-ти лет и старше, проживающих в одном районе. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Называние типа проводимого маркетингового исследования:
£ панель розничных продавцов
£ аудит розничной торговли
£ исследование распределения частот
R панель потребителей
121. Задание {{ 121 }} 1.04.1.21
Отметьте правильный ответ
Предварительное тестирование потребительского спроса на новые товары проводится методом:
R фокус-группы
£ кабинетного исследования
£ наблюдения
£ анкетирования по почте
£ потребительской панели
122. Задание {{ 122 }} 1.04.2.03
Дополните
Качественные методы маркетинговых исследований включают: наблюдения, групповые дискуссии (фокус-группы), глубинные интервью,..., проекционные методы, физиологические измерения.
Правильные варианты ответа: анализ пр*т*кол#$#;
123. Задание {{ 123 }} 1.04.2.06
Дополните
Качественный метод исследования, заключающийся в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения, - это...
Правильные варианты ответа: анализ пр*т*кол##$#;
124. Задание {{ 124 }} 1.04.2.08
Дополните
Главные методы опроса: личное интервью, опрос по почте,..., опрос по сети Интернет.
Правильные варианты ответа: по т*л*фону; опрос по т*л*фону; т*т*фон;
125. Задание {{ 125 }} 1.04.3.01
Правильная последовательность этапов проведения наблюдения:
1: определение цели, постановка задач, установление объекта и предмета наблюдения.
2: обеспечение доступа к среде, получение соответствующих разрешений, завязывание контактов с людьми.
3: выбор способа наблюдения и разработка процедуры на основе предварительно собранных материалов.
4: подготовка технических документов и оборудования.
5: проведение наблюдений, сбор данных, накапливание информации.
6: контроль за наблюдениями (в ходе разговора с участниками ситуации, обращение к документам, связанным с данным событием).
7: отчет о наблюдении.
126. Задание {{ 126 }} 1.04.4.01
Установите соответствие между видами наблюдений и их содержанием:
| Прямое наблюдение | Непосредственное наблюдение за поведением, например, покупателей в магазине. |
| Непрямое наблюдение | Когда изучаются результаты определенного поведения, а не само поведение. |
| Открытое наблюдение | Если люди знают о том, что за ними наблюдают. |
| Скрытое наблюдение | Когда обследуемый не предполагает, что за ним наблюдают. |
127. Задание {{ 127 }} 1.04.4.02
Установите соответствие методов исследования и способов связи с аудиторией:
| Наблюдение | Отсутствует |
| Опрос | Почта, телефон |
| Эксперимент | Личный контакт |
| Телевидение |
128. Задание {{ 128 }} 1.04.4.03
Установите соответствие методов исследования и инструментов исследования:
| Наблюдение | Механические устройства |
| Опрос | Анкета |
| Эксперимент | Модель |
| Интернет |
129. Задание {{ 129 }} 1.04.4.05
Установите соответствие методов исследования и их примеров
| Наблюдение | Исследователи под видом покупателей проверяют качество обслуживания |
| Опрос | Завершение предложения на заданную тему |
| Эксперимент | Один товар выставляется в нескольких магазинах по разным ценам |
| Расчёт доли рынка |
130. Задание {{ 130 }} 1.04.4.06
Установите соответствие методов исследования и их примеров:
| Наблюдение | Использование сканера для считывания штрих-кода |
| Опрос | Тематический апперцепционный тест |
| Эксперимент | Рыночный тест усовершенствованного варианта продукции |
| Выявление опережающих индикаторов |
131. Задание {{ 131 }} 1.04.4.07
Установите соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по почте и оценок:
| Контроль воздействия интервьюера | Отлично |
| Стоимость | Хорошо |
| Контроль выборки | Удовлетворительно |
| Скорость сбора данных | Плохо |
132. Задание {{ 132 }} 1.04.4.08
Установите соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса по телефону и оценок:
| Контроль воздействия интервьюера | Удовлетворительно |
| Уровень реакции | Хорошо |
| Скорость сбора данных | Отлично |
| Плохо |
133. Задание {{ 133 }} 1.04.4.09
Установите соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении личного интервью и оценок:
| Контроль воздействия интервьюера | Плохо |
| Гибкость | Отлично |
| Контроль выборки | Удовлетворительно |
| Скорость сбора данных | Хорошо |
134. Задание {{ 134 }} 1.04.4.10
Установите соответствие характеристик метода способа связи с аудиторией при проведении опроса через Интернет и оценок:
| Контроль воздействия интервьюера | Отлично |
| Структура выборки | Плохо |
| Контроль выборки | Удовлетворительно |
| Хорошо |
135. Задание {{ 135 }} 1.05.1.01
Отметьте правильный ответ
Измерение в маркетинговых исследованиях - это:
£ использование математических методов и моделей для обработки собранных данных
R определение количественной меры или плотности некоторой характеристики, интересующей маркетолога
£ разработка измерительных шкал для исследования
£ определение типа измерительной шкалы для исследования
136. Задание {{ 136 }} 1.05.1.02
Отметьте правильный ответ
Выделают четыре характеристики шкал, используемых для измерения маркетинговых установок. Характеристика, не относящаяся к их числу:
£ описание
£ порядок
R плотность
£ расстояние
£ начальная точка
137. Задание {{ 137 }} 1.05.1.03
Отметьте правильный ответ
Наиболее "базовой" характеристикой, присущей любой измерительной шкале, является характеристика:
R описание
£ начальная точка
£ порядок
£ расстояние
138. Задание {{ 138 }} 1.05.1.04
Отметьте правильный ответ
Известны четыре типа шкал, используемых для измерения маркетинговых установок. Шкала, не относящаяся к их числу:
£ наименований
£ порядка
R индексов
£ интервальная
£ отношений
139. Задание {{ 139 }} 1.05.1.05
Отметьте правильный ответ
Шкалой, имеющей нулевую точку и позволяющей проводить количественные сравнения полученных результатов, является шкала:
£ периодов
£ порядка
£ индексов
R отношений
140. Задание {{ 140 }} 1.05.1.06
Отметьте правильный ответ
Вопросы с просьбой проранжировать объекты формулируются при использовании шкалы:
£ наименований
R порядка
£ отношений
£ Лайкерта
141. Задание {{ 141 }} 1.05.1.09
Отметьте правильный ответ
Косвенные процедуры измерения - это:
£ процедуры, не использующие стандартные шкалы измерения
R процедуры, осуществляемые за счет присваивания оценки по измеряемому признаку на основе совокупности косвенных ответов
£ процедуры исследования результатов определенного поведения, а не самого поведения
£ разработка шкалы для многомерного измерения
142. Задание {{ 142 }} 1.05.1.12
Отметьте правильный ответ
Шкала измерения, в которой сформулирован следующий вопрос: "Пожалуйста, укажите ваш пол: ____ мужской, ____ женский", - это шкала:
R наименований
£ порядка
£ интервалов
£ отношений
143. Задание {{ 143 }} 1.05.1.10
Отметьте правильный ответ
Шкала измерений, в которой сформулирован следующий вопрос:
"Пожалуйста, проранжируйте фирмы-производители электронной продукции (дается список фирм) в соответствии с системой вашего предпочтения. Поставьте "1" фирме, которая занимает первое место в системе ваших предпочтений; "2" - второе и т.д.", - это шкала:
£ наименований
R порядка
£ интервалов
£ отношений
144. Задание {{ 144 }} 1.05.1.08
Отметьте правильный ответ
Шкала измерений, в которой сформулирован следующий вопрос: "Пожалуйста, укажите ваш возраст: ______ лет", - это шкала:
£ наименований
£ порядка
£ интервалов
R отношений
145. Задание {{ 145 }} 1.05.2.01
Дополнить
Шкала, ставящая в соответствие описываемым объектам только их название - никакие количественные характеристики не используются; объекты измерения распадаются на множество взаимоисключающих и исчерпывающих категорий, - это шкала...
Правильные варианты ответа: наим*н*ван#$#;
146. Задание {{ 146 }} 1.05.2.02
Дополните
Шкала, разрешающая ранжировать респондентов или их ответы, - это шкала...
Правильные варианты ответа: п*рядк#$#;
147. Задание {{ 147 }} 1.05.2.03
Дополните
Измерительная шкала, обладающая не только характеристиками "наименование" и "порядок", но и характеристикой "расстояние" между отдельными градациями шкалы, - это шкала...
Правильные варианты ответа: инт*рвал#$#;
148. Задание {{ 148 }} 1.05.2.04
Дополните
Единственной шкалой, имеющей нулевую точку, является шкала...
Правильные варианты ответа: *тн*шени#$#;
149. Задание {{ 149 }} 1.05.4.01
Установите соответствие между типами вопросов и видами вопросов:
| Дихотомический вопрос | Выбор альтернативы |
| Шкала | Семантический дифференциал |
| Открытый вопрос | Словесная ассоциация |
| Тематическое восприятие | Составление рассказа по картинке |
| Многовариантный вопрос |
150. Задание {{ 150 }} 1.05.4.02
Установите соответствие между видами критериев надежности измерений маркетинговой информации и описаниями их сущности:
| Правильность | Достаточная чувствительность шкалы, обладающей оптимальной дробностью и не имеющей систематической ошибки |
| Устойчивость | Однозначность повторяемых результатов измерений с минимальной ошибкой |
| Обоснованность | Уверенность в том, что фиксируется запланированное свойство, а не какое-либо иное |
151. Задание {{ 151 }} 1.05.4.03
Установите соответствие между названиями критериев надежности измерений маркетинговой информации и способами проверки надежности по этим критериям:
| Правильность | Устранение явных погрешностей: скошенности данных к одному полюсу, выпадения каких-то пунктов шкалы; выявление неработающей части шкалы; испытание нескольких шкал разной дробности |
| Устойчивость | Повторное измерение; включение эквивалентных вопросов; разделение выборки на две части |
| Обоснованность | Использование параллельных данных; судейские процедуры |
152. Задание {{ 152 }} 1.06.1.01
Отметьте правильный ответ
Вопросы анкеты, именуемые "детектор", используются для проверки:
£ уровня знаний респондента о предмете исследования
R искренности высказываний респондента
£ правильности заполнения анкеты
£ степени согласованности ответов
153. Задание {{ 153 }} 1.06.1.02
Отметьте правильный ответ
Вопросы-фильтры в анкете необходимы для:
R отбора респондентов по определенным признакам
£ облегчения перехода к более серьезным вопросам
£ проверки искренности высказываний респондентов
£ выявления степени согласованности ответов
154. Задание {{ 154 }} 1.06.1.03
Отметьте правильный ответ
Пилотажное исследование проводится с целью:
£ отбора респондентов с заданными характеристиками
R проверки правильности составления орудия исследования
£ проверки достоверности сведений
£ проверки степени согласованности ответов
155. Задание {{ 155 }} 1.06.1.04
Отметьте правильный ответ
Форма представления результатов единовременного маркетингового исследования:
£ проект
R отчет
£ резюме
£ реферат
£ аналитическая записка
156. Задание {{ 156 }} 1.06.1.07
Отметьте правильный ответ
"Воронкообразным" называется подход к составлению анкеты, при котором вопросы анкеты располагают следующим образом:
R от общих к более частным
£ от простых к более сложным
£ от открытых к закрытым
£ от многовариантных к дихотомическим
157. Задание {{ 157 }} 1.07.1.01
Отметьте правильный ответ
Выборка, формируемая так, что все единицы выборки имеют известный шанс (вероятность) быть включенными в нее, называется:
R вероятностной
£ невероятностной
£ кластерной
£ стратифицированной
158. Задание {{ 158 }} 1.07.1.05
Отметьте правильный ответ
Метод формирования выборки на основе квот является:
£ вероятностным
R невероятностным
£ параметрическим
£ интегральным
159. Задание {{ 159 }} 1.07.1.06
Отметьте правильный ответ
Неслучайная выборка, в которую элементы включаются в той же пропорции по определённым характеристикам, как в генеральной совокупности:
R квотная
£ преднамеренная
£ кластерная
£ стратифицированная
160. Задание {{ 160 }} 1.07.1.07
Отметьте правильный ответ
Кластерный метод формирования выборки является... методом.
R вероятностным
£ невероятностным
£ стратифицированным
£ статистическим
161. Задание {{ 161 }} 1.07.1.08
Отметьте правильный ответ
Исследуемая анализируемая часть покупателей, изучаемый сегмент рынка, на основании которых вырабатывается суждение обо всех покупателях, о рынке в целом является:
R выборкой
£ генеральной совокупностью
£ целевым сегментом
£ единицей выборки
162. Задание {{ 162 }} 1.07.1.16
Отметьте правильный ответ
Максимально большой размер выборки нужно обеспечить при следующем виде опроса:
£ интервью в домашних условиях
£ интервью на выставках
£ интервью на презентациях
R по почте
£ телефонном опросе
163. Задание {{ 163 }} 1.07.1.17
Отметьте правильный ответ
Контур выборки означает:
R список всех единиц совокупности для формирования выборки
£ характеристики всех единиц совокупности для формирования выборки
£ единицы совокупности с наиболее характерными признаками
£ произвольно выбранные единицы совокупности для формирования выборки
£ группы единиц совокупности
164. Задание {{ 164 }} 1.07.2.01
Дополните
Ошибка выборки обуславливается двумя факторами: методом формирования выборки и...
Правильные варианты ответа: размер*м выб*рки;
165. Задание {{ 165 }} 1.07.2.02
Дополните
Если все единицы выборки имеют известный шанс (вероятность) быть включенными в выборку, то выборка называется...
Правильные варианты ответа: в*р*ятн*стн#$#; в*р*ятн*сн#$#; случ*йн#$#;
166. Задание {{ 166 }} 1.07.3.01
Правильная последовательность этапов разработки выборочного плана:
1: определение соответствующей совокупности
2: получение "списка" совокупности
3: проектирование выборочного плана
4: определение методов доступа к совокупности
5: достижение нужной численности выборки
6: проверка выборки на соответствие требованиям
7: в случае необходимости формирование новой выборки
167. Задание {{ 167 }} 1.08.1.05
Отметьте правильный ответ
Вводная часть отчета о маркетинговом исследовании НЕ включает:
£ начальный лист
£ титульный лист
£ договор на проведение исследования
£ меморандум
£ оглавление
R характеристику методологии исследования
R констатацию ограничений
£ перечень иллюстраций
£ аннотацию
168. Задание {{ 168 }} 1.08.1.06
Отметьте правильный ответ
Меморандум в отчете о проведенном маркетинговом исследований включают:
R во введение
£ в основную часть
£ в заключительную часть
£ не включают в отчет вообще
169. Задание {{ 169 }} 1.08.1.07
Отметьте правильный ответ
Описание ограничений исследовании в отчете о проведенном маркетинговом исследований включают:
£ во введение
R в основную часть
£ в заключительную часть
£ в отчет не включают
170. Задание {{ 170 }} 1.08.4.01
Установите соответствие между видами статистического анализа данных и описаниями их сущности: