1. Методологический раздел
Проблемная ситуация:
Томская область богата своими информационными ресурсами. На территории области присутствуют все виды СМИ (телевидение, радио, печатные, интернет). Все население включено в информационное пространство. Однако в силу экономических, исторических, технических причин плотность информационных потоков разная для каждого района. Жители Томской области, независимо от удаленности от областного центра (г. Томска), как жители единого субъекта, должны быть информированы с одинаковой точностью, быстротой и доступностью. Современные СМИ глобальны, поэтому вся территория области охвачена информационным полем. В Томской области нет таких районов, где не читали бы газет, не смотрели бы телевидения, не слушали бы радио, не черпали бы новости с Интернета. Возникает вопрос о количестве информационных каналов? Насколько насыщен каждый из районов средствами массовой информации? Выбирает ли население районов Томской области каналы информирования дифференцированно или по аналогии с другими районами?
Климик Геннадий Иванович, Председатель комитета по информационной политике и работе со СМИ Департамента по информационной политике и работе с общественностью о проблемной ситуации на медийном пространстве Томской области:
«Для осуществления содержательной информационной политики органов государственной власти Томской области нужно иметь объективную картину, что представляет собой в информационном отношении районы Томской области. Администрацию интересуют предпочтения населения, то есть, какие СМИ оказывают наибольшее влияние, пользуются наибольшим доверием и авторитетом у населения. Что предпочитают смотреть, читать, слушать жители районов области. По нашему представлению, за время после 90х годов, утрачена реальная постоянная информационная связь между Томском и районами области. Информационный посыл, который направляется из Томска, фактически получает только управленческая элита районов области, а именно, администрация и члены районных советов. А в широком смысле, население Томской области является целевой аудиторией для проведения государственной политики. Население Томской области должно понимать и быть информированным о тех мерах социальной поддержки, в первую очередь, о программах развития, во вторую очередь, которые реализует Администрация Томской области. Для населения это важно, так как, включившись в программы развития, таким образом, увеличивается благосостояние населения Томской области. Что касается мер социальной поддержки, население должно понимать, какие формы поддержки существуют, на что можно рассчитывать, претендовать и, какие для этого нужны требования.
Для выяснения специфики информационного пространства, (а оно очень неравномерное в Томской области), проводилось медиа-исследование Томской области. Результаты исследования могут быть реально использованы в работе Департамента по информационной политике и работе с общественностью Администрации Томской области».
Руководством департамента по информационной политике и работе с общественностью было принято решение об изучении средств массовой информации, действующих в нашей области для составления объективной картины медиа-пространства Томской области. Полученные результаты станут основой для разработки рекомендаций по оптимизации осуществления информационной политики Администрации Томской области.
Проблема: На сегодняшний день нет объективной полной картины об информационной насыщенности районов Томской области, которая является основой для осуществления государственной информационной политики Администрации Томской области.
Объект исследования: Эксперты в области информационной насыщенности районов Томской области: главные редакторы районных СМИ, главы районных администраций, главы районных библиотек, представители районных почтовых отделений.
Предмет исследования: изучение информационного присутствия СМИ в районах Томской области.
Цель исследования: Проанализировать информационное пространство районов Томской области.
Задачи:
1. Выявить основных участников медиа-пространства Томской области.
2. Выстроить рейтинг основных участников медиа-пространства Томской области.
3. Выявить специфику районных СМИ.
Интерпретация понятий
| Теоретический уровень | Эмпирический уровень | Индикаторы | |
Информационное пространство -
| 1. Телевидение | А) Смотрят Б) Не смотрят | |
| § Популярность телеканалов (федеральные, областные, районные) | 1 – не популярен вообще 2 – почти не популярен 3 – средней популярности 4 – достаточно популярен 5 – очень популярен | ||
| § Наличие местного телевидения | А) да Б) нет | ||
| § Наличие сетевых партнеров | А) да Б) нет | ||
| § Популярность программ районного телевидения | 1 – не популярен вообще 2 – почти не популярен 3 – средней популярности 4 – достаточно популярен 5 – очень популярен | ||
| § Наличие сайта в интернете у местного телевидения | А) да Б) нет | ||
| 2.Радио | А) слушаю Б) не слушают | ||
| § Популярность радиостанций (федеральные, областные, районные) | 1 – не популярен вообще 2 – почти не популярен 3 – средней популярности 4 – достаточно популярен 5 – очень популярен | ||
| § Наличие местной радиостанции | А) да Б) нет | ||
| § Наличие сетевых партнеров | А) да Б) нет | ||
| § Наличие сайта в интернете у местной радиостанции | А) да Б) нет | ||
| 3.Газеты | А) читают Б) не читают | ||
| § Популярность газет (федеральные, областные, районные) | 1 – не популярна вообще 2 – почти не популярна 3 – средней популярности 4 – достаточно популярна 5 – очень популярна | ||
| § Наличие местной газеты | А) да Б) нет | ||
| § Форма собственности | А) муниципальная Б) частная | ||
| § Наличие сайта в интернете у местного телевидения | А) да Б) нет | ||
| 4.Интернет | А) используют Б) не используют | ||
| § Популярность интернет источников | А) федеральные Б) областные В) местные | ||
| § Оценка сайта администрации района | А) информативность Б) Свежесть информации В) Актуальность Г) Эффективность Д) Наличие обратной связи Е) Частота посещаемости | ||
| · Оценка эффективности данного канала коммуникации для власти | 1 – не эффективен вообще 2 – почти не эффективен 3 – средней эффективности 4 – достаточно эффективен 5 – очень эффективен |
В рамках исследования были выдвинуты следующие гипотезы:
1. В каждом районе присутствует весь спектр современных СМИ (телевидение, радио, газеты, интернет).
2. Население Томской области предпочитает получать информацию в первую очередь из местных районных СМИ, затем областных, потом уже из федеральных.
3. Рейтинг СМИ, присутствующих в районах Томской области, зависит от отдаленности от областного центра (г.Томска).
Чем дальше район, тем больше влияние оказывают местные СМИ
2. Методический раздел
Основные методы исследования:
1. Экспертный опрос.
2. Анализ документов (отчёты о работе Департамента по информационной политике и работе с общественностью за 2008-2009 год; отчеты о проведенных социологических исследований Департамента на данную тематику).
Для исследования должны быть разработаны следующие документы:
· Медиа-карта районных СМИ томской области с указанием контактов редакторов (см. Приложение В).
· Анкета для экспертов (см. Приложение Г).
Техника сбора данных:
Для проведения анкетирования в рамках исследования выбран метод выборки: экспертный опрос. В качестве экспертов выступают главы районных СМИ, главы районных администраций, районных библиотек, представители районных почтовых отделений.