Îñíîâíûå ïðèíöèïû íåéìèíãà
Ïðè âûáîðå ñëîâåñíîãî òîâàðíîãî çíàêà íåîáõîäèìî âíèìàòåëüíî îòíåñòèñü ê äâóì îñíîâíûì êðèòåðèÿì: îõðàíîñïîñîáíîñòè è ðåêëàìîñïîñîáíîñòè ÑÒÇ.
Ïåðâûé êðèòåðèé v ìîæåò èëè íå ìîæåò áûòü çàðåãèñòðèðîâàí òîâàðíûé çíàê ðåãëàìåíòèðóåòñÿ äâóìÿ ñòàòüÿìè Çàêîíà î òîâàðíûõ çíàêàõ ñò. 6 è 7.
Âòîðîé êðèòåðèé îïðåäåëÿåòñÿ ýêñïåðòàìè, èìåþùèìè áîëüøîé îïûò â ðåêëàìå. Îñíîâíûå êðèòåðèè îöåíêè ðåêëàìîñïîñîáíîñòè òîâàðíûõ çíàêîâ ìû ñôîðìóëèðóåì íèæå â ýòîé ñòàòüå íà ïðèìåðå òîãî, êàê íåëüçÿ ïèñàòü íàçâàíèÿ äëÿ êðóïíåéøåãî â ñòðàíå ìóêîìîëüíîãî êîìáèíàòà.
|
|
1. Ïðåæäå âñåãî, íàçâàíèå äîëæíî ëåãêî ïðîèçíîñèòüñÿ è áûòü áëàãîçâó÷íûì, íàïðèìåð ÌîñÎáëÌóêÊîìáèíàò v î÷åíü íåóäà÷íîå íàçâàíèå, òðóäíî çàïîìèíàåìîå, íå áëàãîçâó÷íîå.
2. Íàçâàíèå äîëæíî èìåòü îäíîçíà÷íîå òîëêîâàíèå, íå èìåòü íåãàòèâíûå ôîíåòè÷åñêèå è ñåìàíòè÷åñêèå àññîöèàöèè, àññîöèèðîâàòüñÿ ñ òîâàðîì è áûòü çàïîìèíàåìûì, íå èìåòü ïëàâàþùåãî óäàðåíèÿ.
|
|
ÌÓÊÀÌÎÐ
Åñòü êîðåíü "ÌÓÊÀ". Íèêàêîé óìåíüøèòåëüíîé ñòåïåíè. Èìååò 100% çàïîìèíàåìîñòü è àññîöèèðóåòñÿ ñ òîâàðîì.
Åäèíñòâåííîå, ê ÷åìó ìîãóò ïðèäðàòüñÿ - ñëîâî ïîõîæå íà "Ìóõîìîð".
Òóò ïðèäåòñÿ óáåæäàòü çàêàç÷èêà è öåëåâóþ àóäèòîðèþ, â ÷òî "ÌÎÐ" - ýòî ñîêðàùåíèå îò "ÌÎÐÅ". Êàê áû "Ìîðå ìóêè", "Îêåàí ìóêè".
ÂÅËÈÊÎÌÓ×ÅÍÍÈÊ
Ïåðåäàåò îùóùåíèå âåëè÷èÿ. Îòâå÷àåò ïîçèöèîíèðîâàíèþ, èìååò 100% çàïîìèíàåìîñòü è àññîöèèðóåòñÿ ñ òîâàðîì.
Òóò ãëàâíîå äîêàçàòü âñåì, ÷òî "ÌÓ×ÅÍÍÈÊ" - ýòî ïðîèçâîäèòåëü ìóêè. Åñëè çàêàç÷èê íå ïîâåðèò, ïîïðîáóéòå ïðîïèõíóòü "ÂÅËÈÊÎÌÓÊ". Çâó÷èò ÷óòü õóæå, íî ñìûñë íå ìåíÿåòñÿ.
|
|
ÌÓÊÎÐÎÍÀ
Èìååò 100% çàïîìèíàåìîñòü è àññîöèèðóåòñÿ ñ òîâàðîì.
Ìóêîìîëüíûé êîìáèíàò "ÌÓÊÎÐÎÍÀ" - êîðîëåâñêèé âûáîð ìóê! Òóò íàäî óáåäèòü çàêàç÷èêà, ÷òî "ìóê" - ìíîæåñòâåííàÿ ôîðìà îò ñëîâà "ìóêà".
ÊÎÌÓÊÀÊ
Òóò, î÷åâèäíî, ïîäðàçóìåâàåòñÿ, ÷òî ó ïîêóïàòåëÿ åñòü âñåãäà âûáîð. Ýòî îñîáåííî âàæíî â íàøå âðåìÿ, âðåìÿ, êîãäà â Ðîññèè óñòàíîâèëàñü äåìîêðàòèÿ è ñâîáîäà ñëîâà.
3. Íàçâàíèå äîëæíî óäîâëåòâîðÿòü ïîçèöèîíèðîâàíèþ òîâàðà или óñëóãè.
ÌÀËÅÍÜÊÈÉ ÌÓÊ
Îòëè÷íîå íàçâàíèå, íàïðÿìóþ ñâÿçàííîå ñ ìóêîé. Îäíàêî òðóäíî áóäåò óáåäèòü çàêàç÷èêà v äèðåêòîðà êðóïíåéøåãî â Ðîññèè ìóêîìîëüíîãî êîìáèíàòà, ÷òî ýòî èìåííî òî íàçâàíèå, êîòîðîå åìó ïîäõîäèò.
4. Íàçâàíèå äîëæíî ëåãêî îáûãðûâàòüñÿ â ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëàõ, ò.å. ñðàçó ïðîâîöèðîâàòü êîíêðåòíûé âèçóàëüíûé èëè çâóêîâîé îáðàç.
ÊÎÌÓÊÀÄÇÅ
Èìååò 100% çàïîìèíàåìîñòü è àññîöèèðóåòñÿ ñ òîâàðîì.
Ïîðîæäàåò ïðåêðàñíûé âèçóàëüíûé îáðàç, ïî ýòîìó íàçâàíèþ ëåãêî ïðèäóìûâàåòñÿ ñëîãàí è ðîëèê:
- Õììì- Êàêîãî áû íàì âûáðàòü ïðîèçâîäèòåëÿ ìóêè?
- Êàê êàêîãî? "ÊÎÌÓÊÀÄÇÅ"!
- ÊÎÌÓÊÀÄÇÅ?! Áàíçààààé!!!
5. "Íàçâàíèÿ-ïàðàçèòû" - íàçâàíèÿ, ïîõîæèå íà óæå ñóùåñòâóþùèå áðåíäû, èìåþò ïðàâî íà æèçíü â òîì ñëó÷àå, åñëè ìèññèÿ ïðîäóêòà óäîâëåòâîðÿåò ñòðàòåãèè L ïðèñîåäèíåíèÿ¦. Êàê ïðèìåð, "Âåëèêîìóê" è "Âåëèêîìó÷åííèê".
Îäíàêî, åñëè òàêèå öåëè íå ñòàâÿòñÿ, ëó÷øå âñåãî ñîçäàâàòü óíèêàëüíîå íàçâàíèå.
Çäåñü èçëîæåíû îñíîâíûå ïðèíöèïû íåéìèíãà, êîòîðûå ìû íàäååìñÿ, ìîãóò áûòü èíòåðåñíîé èíôîðìàöèåé äëÿ íà÷èíàþùèõ êîïèðàéòåðîâ.
Èñòî÷íèê: E-generator.ru