/Данные на май - декабрь 2010 года/
| №
| Издательский дом
| Название издания
| Заявленный тираж (в среднем)
| Тираж, ввезенный в Россию (в среднем)
| Доля распространения в России
| Реальный тираж (в среднем)
| Завышение тиража (в среднем)
| |
| Компания Condé Nast Россия
| VOGUE
| 150,000
| 77,000
| 87%
| 88,506
| в 1,69 раза
| | | | | | | | | | |
| Компания Condé Nast Россия
| TATLER
| 120,000
| 42,167
| 90.8%
| 46,439
| в 2,58 раза
| | | | | | | | | | |
| Компания Condé Nast Россия
| GLAMOUR
| 700,000
| 326,980
| 88.3%
| 370,306
| в 1,89 раза
| | | | | | | | | | |
| Компания Condé Nast Россия
| GQ
| 100,000
| 51,034
| 93.5%
| 54,582
| в 1,83 раза
| | | | | | | | | | |
| ЗАО "ИЗДАТЕЛЬСТВО СЕМЬ ДНЕЙ"
| КАРАВАН ИСТОРИЙ
| 314,017
| 231,750
| свыше 95%
| 243,947
| в 1,28 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»
| PSYCHOLOGIES вместе с travel format
| 350,000
| 188,190
| свыше 90%
| 209,100
| в 1,67 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»
| MAXIM
| 370,000
| 218,497
| 94%
| 232,444
| в 1,6 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»
| MAXIM DETOX
| 246,667
| 79,240
| 95%
| 83,411
| в 2,95 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»
| ELLE вместе с travel format и bonus editions
| 330,000
| 146,376
| 97%
| 150,903
| в 2,25 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»
| ELLE ДЕКОР вместе с bonus editions
| 75,000
| 32,563
| 95%
| 34,277
| в 2,18 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»
| ELLE GIRL
| 210,000
| 110,484
| 95%
| 116,299
| в 1,8 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»
| СЧАСТЛИВЫЕ РОДИТЕЛИ вместе с travel format
| 196,000
| 130,349
| 95%
| 137,209
| в 1,43 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»
| MARIE CLAIRE вместе с travel format
| 290,000
| 83,740
| 95%
| 88,147
| в 3,28 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»
| ДОМОЙ. ИНТЕРЬЕРЫПЛЮС ИДЕИ
| 170,000
| 74,460
| 95%
| 78,379
| в 2,16 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп»
| DEPARTURES
| 10,000
| 4,010
| 95%
| 4,221
| в 2,36 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД Sanoma Independent Media
| COSMOPOLITAN SHOPPING
| 145,000
| 92,067
| 95%
| 96,913
| в 1,49 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД Sanoma Independent Media
| COSMOPOLITAN BEAUTY
| 170,000
| 129,500
| 95%
| 136,316
| в 1,25 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД "Московский Комсомолец"
| АТМОСФЕРА
| 120,000
| 28,092
| 96%
| 29,263
| в 4,1 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД "Московский Комсомолец"
| ОХОТА И РЫБАЛКА - XXI ВЕК
| 140,000
| 57,407
| 95%
| 60,428
| в 2,3 раза
| | | | | | | | | | |
| ООО "ИД "КЛАКСОН МЕДИА"
| КЛАКСОН
| 192,800
| 135,870
| свыше 90%
| 150,967
| в 1,27 раза
| | | | | | | | | | |
| ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ"
| ЭКСПЕРТ
| 92,000
| 48,842
| свыше 95%
| 51,413
| в 1,78 раза
| | | | | | | | | | |
| ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ"
| РУССКИЙ РЕПОРТЕР
| 168,100
| 92,440
| 95%
| 97,305
| в 1,72 раза
| | | | | | | | | | |
| ЗАО "ГРУППА ЭКСПЕРТ"
| D’
| 50,500
| 6,489
| 95%
| 6,831
| в 7,39 раза
| | | | | | | | | | |
| ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"
| ХУЛИГАН
| 81,500
| 5,950
| 95%
| 6,263
| в 13 раз
| | | | | | | | | | |
| ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"
| ХАКЕР
| 103,096
| 24,366
| 95%
| 25,648
| в 4,23 раза
| | | | | | | | | | |
| ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"
| CROSS STITCHER. ВЫШИВАЮ КРЕСТИКОМ
| 174,343
| 50,253
| 95%
| 52,898
| в 3,29 раза
| | | | | | | | | | |
| ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"
| СТРАНА ИГР
| 120,000
| 11,762
| 95%
| 12,381
| в 9,69 раза
| | | | | | | | | | |
| ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"
| ФОРСАЖ
| 156,500
| 25,899
| 95%
| 27,262
| в 5,7 раз
| | | | | | | | | | |
| ООО "ГЕЙМ ЛЭНД"
| TOTAL FOOTBALL
| 300,000
| 58,078
| 95%
| 61,135
| в 4,9 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД Bauer Media Group
| ПЛАНЕТА ЖЕНЩИНЫ
| 280,000
| 159,432
| свыше 95%
| 167,823
| в 1,66 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД SPN Publishing
| 5 КОЛЕСО
| 152,000
| 40,500
| около 100%
| 40,500
| в 3,75 раза
| | | | | | | | | | |
| ИД SPN Publishing
| ROLLING STONЕ
| 110,000
| 28,267
| свыше 95%
| 29,755
| в 3,69 раза
| | | | | | | | | | |
| ЗАО "КОММЕРСАНТЪ.ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ"
| КОММЕРСАНТЪ WEEKEND
| 100,000
| 55,532
| свыше 95%
| 58,455
| в 1,7 раза
| | | | | | | | | | |
| ЗАО "КОММЕРСАНТЪ.ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ"
| КОММЕРСАНТЪ АВТОПИЛОТ
| 62,950
| 18,218
| 95%
| 19,177
| в 3,28 раза
| | | | | | | | | | |
| ООО"ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"
| STORY
| 350,000
| 117,667
| 95%
| 123,860
| в 2,82 раза
| | | | | | | | | | |
| ООО"ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"
| МЕДВЕДЬ
| 84,300
| 9,329
| 95%
| 9,820
| в 8,58 раз
| | | | | | | | | | |
| ООО"ФОРВАРД МЕДИА ГРУПП"
| ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН
| 95,000
| 16,333
| 95%
| 17,193
| в 5,5 раза
| 
| | Игорь Яковенко
| Редакция сайта обратилась к генеральному директору Национальной тиражной службы Игорю ЯКОВЕНКО, чей доклад (в который входит и эта таблица) прозвучит сегодня на Консультативном совете ФАС России. Игорь Александрович рассказал о методике подсчета реальных тиражей глянцевых изданий в России:
— В каждой строке, посвященной одному изданию, мы видим пять цифровых ячеек. С первой, которая называется «Заявленный тираж в среднем », все очень просто. Здесь мы указываем тираж — средний за период исследования: с мая по декабрь 2010 года, — который сами издательства открыто публкуют в выходных данных журналов. Как правило, это фиксированная цифра. В течение исследуемого периода разнилась она у двух-трех изданий и незначительно. Чтобы заполнить ячейку «Тираж, ввезенный в Россию », нам потребовалось поднять архивы таможенной службы. Ведь раз все эти глянцевые издания отпечатываются за рубежом, значит, проходя таможню, экспедиторы сами — подчеркиваю, сами! — заполняют декларации, груз взвешивается (причем отдельно — общий груз, отдельно — один экземпляр журнала). Обманывать таможню у экспедиторов резона нет: за каждый приписанный экземпляр придется заплатить, поэтому цифры, указанные в декларации, мы считаем объективными. Третья ячейка, процентная, означает область распространения. Информацию об этом мы берем с сайтов изданий. В основном, там указана цифра 95%. Это означает, что за исключением малой части все экземпляры издания распространяются в России. По большому счету, конечно, мы понимаем, что если издание продается еще и в каком-нибудь Казахстане — эти 5% тиража не будут везти туда на прямую из Финляндии, где его печатают. Все равно придется зарегистрироваться на российской таможне. Но мы при расчетах всегда считали в пользу издательств и потому плюсовали эти 5% к тиражу, ввезенному в Россию — таким образом, получали реальный тираж каждого издания. Последний шаг — высчитать коэффициент вранья у глянца. Для чего мы разделим декларируемый тираж на реальный. Цифры получались разные: от 1,1 до 13. В среднем, глянец завышает свои тиражи в три с лишним раза. |