(кейс - разбор конкретной ситуации)
Абстракт. Конкурентная борьба, экологические требования органов власти и общественности заставляют фирмы своевременно и адекватно реагировать на изменения рамочных условий. Компания, пренебрегающая решением экологических задач, обречена в условиях рыночной конкуренции столкнуться в ближайшем будущем с проблемой выживания. А инновации в области охраны окружающей среды (ООС) открывают уже сегодня новые стратегические возможности для предприятий. «Эко-пионеры», заблаговременно пересмотревшие приоритеты своих маркетинговых стратегий и занявшие соответствующие ниши на рынке, оказываются, как правило, впереди своих конкурентов. Для многих фирм экологический маркетинг становится не просто новым концептуальным подходом, а реальным рабочим механизмом, позволяющим продумать и разработать структуру системы выживания на рынке. Он создает условия для осуществления по-новому процесса стратегического планирования, а также для разрешения многих трудностей, связанных с появлением экологических рисков.
Задачами кейса являются:
1) разбор конкретной экологической ситуации, с которой столкнулась крупная компания вследствие пренебрежения экологическими аспектами и которая грозила ей потерей рынка и ухудшением имиджа;
2) изучение на данном примере практики выхода из ситуации методами «зеленого» маркетинга;
3) приобретение опыта применения ряда важных инструментов стратегического экологического менеджмента;
4) выработка у российских менеджеров навыков разрешения экологических проблем с помощью реализации активной зеленой маркетинговой стратегии.
Ключевые понятия: стратегический экологический менеджмент; социально-этическая концепция маркетинга; экологический маркетинг; безопасные для окружающей среды тара и упаковка; позиционирование «зеленой» продукции.
Структура кейса и задания для самостоятельной работы:
1. Вопросы для изучения и анализа конкретного опыта компании (см. ниже):
1) Coca-Cola и конкурентная ситуация на рынке безалкогольных напитков Германии.
2) Ситуация на Coca-Cola.
3) Экологически ориентированная маркетинговая стратегия Coca-Cola.
4) Положительные результаты новой экологически ориентированной маркетинговой концепции Coca-Cola.
2. Вопросы и задания для обсуждения на семинаре:
1) Объясните основные стратегические изменения, произведенные в маркетинговой политике Coca-Cola.
2) Поясните целесообразность подобных изменений на предприятиях России.
3) Насколько эффективной, на ваш взгляд, является позиционирование на российском рынке экологически безопасного продукта?
4) Назовите примеры российских и иностранных фирм, использующих в своей производственной и торговой политике инструменты экологического маркетинга.
5) Объясните, какое влияние оказывает тенденция экологизации производства и торговли на производителей упаковочного материала?
6) Сравните плюсы и минусы использования упаковки и тары из стекла и пластмассы.
7) Какие, на ваш взгляд, перспективы имеет идея создания системы (центров) вторичного использования бытовой упаковки в России?
РекомендуемЫЕ ИСточники
Пахомова Н., Эндрес А., Рихтер К. Экологический менеджмент. - СПб.: Питер, 2003.
Занятие 2
КЛАССИЧЕСКАЯ ЭКОЛОГИЯ
Контрольные вопросы:
Структура современного экологического знания. Аксиоматика экологии.
1.1. Экология как наука. Структура современной экологии.
1.2. Объект и предмет экологии. Задачи и цель экологии.
1.3. Основные понятия экологии.
1.4. Экосистема: состав, структура, разнообразие. Населенный пункт как экосистема.
1.5. Среда и ее факторы, их классификация.
Учение о биосфере
2.1. Понятие биосферы. Структура и граница биосферы. Продуктивность и устойчивость биосферы. Эволюция биосферы.
2.2. Живое вещество биосферы, его свойства и функции.
2.3. Связи организмов в экосистемах.
2.4. Трофические взаимодействия в экосистемах. Экологические пирамиды.
2.5. Динамика экосистемы.
Законы экологии
3.1. Законы макроэкологии, их характеристика и учет в организации жизни человеческого общества.
3.2. Закономерности действия экологических факторов.
3.3. Постулаты и принципы защиты биосферы.
РекомендуемЫЕ ИСточники
ФЗ «Об охране окружающей среды» от 10.01.2002 N 7-ФЗ (ред. от 29.06.2015)
Коробкин В.И., Передельский Л.В. Экология. – Ростов н/Д: Феникс, 2012 – 601 с.
Реймерс Н. Ф. Охрана природы и окружающей человека среды. Слов.-справ. М., Просвещение, 1992. 320 с.
Экология и экономика природопользования. Под ред.Э. В. Гирусова, В. Н. Лопатина. М., ЮНИТИ-ДАНА, Единство, 2010.
Занятие 3