Маркетинг является важной составляющей успешного развития бизнеса и хорошо продуманная стратегия, которая хорошо использует различные инструменты продвижения является главным фактором торговли, учитывая специфики и особенности разного рода регионов.
Но какими особенностями обладает китайский маркетинг? Их потребность в передовых и актуальных гаджетах и брендах, сделала их зависимыми от такого качества, как «держать марку». Именно поэтому вводить новый продукт на китайском рынке очень сложно, поскольку никто просто не будет брать неизвестный продукт, даже обладая информацией о нем.
В данной стране хорошо закрепились такие способы продвижения, как наружная реклама в метро и прозвоны огромного количества людей по базам данных, ведь бывало порой что мобильные операторы включали в себя до миллиарда человек.
Китай не хорошо знаком с таким явлением как билборды, из-за ряда причин, но реклама в метро показывает себя с невероятно эффективной стороны и привлекает огромное количество потенциальных покупателей.
Конечно многие перешли в онлайн, поскольку, учитывая информацию 2017 года, пользователей интернет сети в Китае – составляет 831 млн. человек. Из них 96% имеют доступ к сети через мобильные устройства. Это огромный рынок, который только открывает себя.
Стоит отдельно отметить что Китай использует собственный поисковой ресурс Baidu, заместо Google и это не все. YouTube, Twitter, Facebook все эти сайты просто не работают в Китае и поэтому создание чего либо в стране, просто не ориентировано на данные мировые ресурсы.
Реклама в странах Восточной Азии имеет разные уровни своего развития. Например, Тайвань, Филиппины и Япония являются очень конкурентоспособными по меркам мировых стандартов рекламы, а вот во Вьетнаме только начался переходный период от неприятия рекламы вообще и даже от ее запрета, к любви и интересу к ней со стороны аудитории. Самым сильным проявление уникальности рекламы стран Восточной Азии является не континентальное, а своеобразие национальное, которое основывается на исторических, культурных и философских принципах и традициях.
|
|
Конечно, для любого рекламодателя преодоление культурно-этического барьера является важной и отдельной задачей. Учитываются культурные традиции, эмоциональные особенности населения и их привязанности, а также конечно местный язык.
Быстро развивающиеся страны конца прошлого столетия Юго-Восточной Азии (Сингапур, Гонконг, Южная Корея и Тайвань) были привлекательной целью для Запада. Крупные рекламные холдинги способствовали развитию рынка рекламы этих стран.
Лучшие маркетологи справлялись с задачей адаптации последних рекламных тенденций и поэтому реклама азиатских стран приняла лучшие профессиональные качества маркетинга и постепенно начала более смело использовать местную культуру и колорит для продвижения, выделяясь на мировом рынке.
Если выделять более интересную рекламу среди стран Юго-Восточной Азии, то можно выделить Таиланд. Из-за того, что страна никогда не находилась под властью других, в её рекламе всегда преобладает тема истоков культуры, а именно гордость и достоинство.
Её социальная реклама всегда выделяется совей искренностью, трогательной эмоциональной составляющей и признана всем миром.
|
|
Рекламный ролик компании Haier, которая изготовляет бытовую технику, сможет найти отклик во многих сердцах. Классическая семья с двумя детьми помогает выжить обезьяне, сбитой на дороге.
Они заботятся о ней, даря свое внимание и любовь. В итоге обезьяна вырастает членом семьи, она заботиться об их доме и является другом для детей. Все действие происходит на фоне рекламируемой техники. Но главное здесь это сами отношения человека и животного, их проявление любви друг к другу через эти вещи.
Рис. 1. Пример социальной рекламы Таиланда
С каждым годом реклама в странах Азии становиться все более независимой и не нуждается в примерах рекламы Запада. Её присуща гуманность и любовь к этому миру, которая выражается в самих сюжетах и их сообщениях зрителю. Вечные ценности и честь – главные мотивы рекламы стран Юго-Восточной Азии.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На сегодняшний день реклама присутствует в жизни каждого человека, независимо от его социального статуса. Реклама сопровождает нас от нашего дома до места работы или учебы, в нашем досуге и наших девайсах. Она с каждым днем все более адаптируется под наши желания и потребности, анализируя их и стараясь быть ближе.
Реклама становиться отдельным видом искусства и порой её рассматривают как отдельный жанр творчества и литературы, который выставляется на фестивалях и отдельных показах. Её обсуждают с точки зрения режиссуры и стараются создавать все более качественную и умную. Каждая компания или маленькая фирма старается выделиться благодаря ей.
Только в Японии за последние несколько лет емкость рекламы на рынке увеличилась практически в двое и по прогнозам будет только развиваться. Она становиться все более самобытной и даже отдельные страны уже могут позволить себе создавать собственную рекламы, освобожденные от современных стереотипов, поскольку потребить по всему миру стал более осознан и индивидуален.
|
|
В рекламе теперь важна принадлежность человека к ней и само понятие реклама обретает все более размытые границы. Новое поколение мобильных устройств и интернета создают постоянный информационную вовлеченность и поэтому требуется постоянно организовывать новую рекламу, поскольку многие вещи теперь устаревают за мгновение.
Появилась потребность в постоянном контакте с рекламными специалистами и маркетологами, которые составляют единый взгляд образа вашего лица и мониторят все современные тенденции и должны быть подкованы для вашей адаптации.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Asatsu–DK Inc. Company Profile [Электронный ресурс]. – URL: https://biz.yahoo.com/ic/61/ 61496.html.
2. Cавинцева М. И. Закон Японии «О защите персональной информации» // Правые основы современной журналистики и информационного общества в Японии / М. И. Cавинцева. – М.: МедиаМир, 2006. – С. 224.
3. Japanese agency Tugboat sets up London office [Электронный ресурс]. – URL: https://www.brandrepublic.com/news/642698/Japanese-agency-Tugboatsets-London-office/?DCMP=ILC-SEARCH.
4. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального / Ж. Бодрийяр / Пер. с фр. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2000. – 96 с.
5. Бурстин Д. Американцы: демократический опыт / Д. Бурстин / Пер. с англ. – М.: Прогресс, Литера, 2014. – 832 с.
6. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе [Электронной ресурс]. – URL: https://www.advesti.ru/publish/tm/210405_isp/.
7. Как защитить товарный знак в Японии [Электронный ресурс]. – URL: https://tovznak.livejour nal.com/53366.html.
8. Костина А. В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества А. В. Костина. – М.: УРСС, 2015. – 352 с.
9. МаркетологИя – Обзор рекламного рынка с 2007 г. по 2017 г. и прогноз до 2020 г. [Электронный ресурс]. – URL: https://marketologiya.livejournal.com/15609.html.
10. Мировой рынок масс-медиа. Тенденции [Электронный ресурс]. – URL: https://www.adme.ru/ fast/mirovoj-rynok-mass-media-chast-1-tendencii-tns-57909/.
11. Иваненко Ë. Н. Защита прав потребителей – дело международное / Л. Н. Иваненко, Е. Н. Язвинская // Международное агентство информационных исследований [Электронный ресурс] – URL: https://mair.in.ua/practice/show/id/1652.
12. О Японии. Культура – Средства массовой информации [Электронный ресурс]. – URL: https://leit. ru/modules.php?name=Pages&pa=showpage&pid=12
13. Средства массовой информации Японии [Электронный ресурс]. – URL: https://leit.ru/modules. php?name=News&file=article&sid=480.
14. Объем мирового рынка мобильной рекламы вырастет до $ 11,4 млрд в 2020 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mmr.ua/news/id/obem-mirovogo-rynka-mobilnoj-reklamy-vyrastet-do-114-mlrd-v-2020-g-33272/.
15. Разлогов К. Феномен массовой культуры / К. Разлогов Культура, традиции, образование. Ежегодник НИИ культуры. – Вып. 1. – М., 2014. – С. 133–150.
16. Правовой аспект защиты прав потребителей в США, Германии, Франции, Японии, России [Электронный ресурс]. – URL: https://tema.studentochka.ru/11621.html].
17. Рост современной рекламной индустрии Японии [Электронный ресурс]. – URL: https://www.adme.ry/ fast/mirovoj-rynok-mass-media-chast-1-tedencii-tns-57909/.
18. Савельева О.О. Реклама в Китае: создатели и потребители. - Человек. 2012. № 2. С. 63-76.
19. Сычева Ê. Восток – Запад [Электронный ресурс] / Катерина Сычева. – URL: https://www.advertology.ru/article466.html.
20. Тангейт М. Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; пер. с англ. – М., 2008. – 270 с.
21. Товарный знак Японии. Требования к товарным знакам в Японии. Законодательство о товарных знаках Японии [Электронный ресурс]. – URL: https://www. registertrademarks.ru/japan–trademark/printpage/.
22. Фу Н. Из Японии с PRиветом [Электронный ресурс] / Наталия Фу. – URL: https://www.dv-reclama.ru/dv/articles/detail.php?Element_ID=9980].
23. Япония. Права потребителей [Электронный ресурс]. – URL: https://www.polpred.com/country/j p/free.html?book=612&country=187&id=6800&act=text.
24. Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Т.Н. Третьякова. - М.: Академия, 2013. - 272 c.
25. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 179 c.
26. Федеральный Закон “О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017). [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
Приложение А
Пример рекламного ролика в Японии
Приложение Б
Пример оформления наружной рекламы в Японии
Приложение В
Плотность размещения реклам
[1] Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Т.Н. Третьякова. - М.: Академия, 2013. - 272 c.
[2] Федеральный Закон “О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017). [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
[3] Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 179 c.
[4] Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального / Ж. Бодрийяр / Пер. с фр. – Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2000. – 96 с.
[5] Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 179 c.
[6] Тангейт М. Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; пер. с англ. – М., 2008. – 270 с.
[7] Разлогов К. Феномен массовой культуры / К. Разлогов Культура, традиции, образование. Ежегодник НИИ культуры. – Вып. 1. – М., 2014. – С. 133–150.
[8] Тангейт М. Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; пер. с англ. – М., 2008. – 270 с.
[9] Тангейт М. Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; пер. с англ. – М., 2008. – 270 с.
[10] Тангейт М. Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; пер. с англ. – М., 2008. – 270 с.
[11] МаркетологИя – Обзор рекламного рынка с 2007 г. по 2017 г. и прогноз до 2020 г. [Электронный ресурс]. – URL: https://marketologiya.livejournal.com/15609.html.
[12] МаркетологИя – Обзор рекламного рынка с 2007 г. по 2017 г. и прогноз до 2020 г. [Электронный ресурс]. – URL: https://marketologiya.livejournal.com/15609.html.
[13] О Японии. Культура – Средства массовой информации [Электронный ресурс]. – URL: https://leit. ru/modules.php?name=Pages&pa=showpage&pid=12
[14] Правовой аспект защиты прав потребителей в США, Германии, Франции, Японии, России [Электронный ресурс]. – URL: https://tema.studentochka.ru/11621.html].