А.И. Акопов
П Е Р И О Д И Ч Е С К И Е И З Д А Н И Я
Учебно-методическое пособие
для студентов-журналистов
Е издание, доп.
Г.Ростов - на - Дону
Г.
А 48
ББК 76.1
А.И.Акопов. Периодические издания. Учебно-методическое пособие для студентов-журналистов. 2-е изд., доп. - Издательство ООО МП «Книга» - Ростов-на-Дону, 1999.
Книга содержит основные сведения о периодических изданиях - газетах и журналах, в том числе электронных. Приводятся термины и определения, этапы социотипологического формирования, принципы функционирования, методика изучения. Особое внимание уделено классификации, способам и технологии исследования.
Пособие предназначено для студентов факультетов и отделений журналистики университетов, сотрудников научно-исследовательских учреждений и редакций.
ISBN
С Акопов Александр Иванович
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие........................................................................................................... 4
Периодические издания. Общие понятия, термины, определения....... 6
Основные принципы организации и управления
печатью................................................................................................................... 11
Газеты...................................................................................................................... 18
Журналы................................................................................................................. 25
Периодические издания электронных сетей................... 33
Изучение периодических изданий................................................................... 43
Заключение............................................................................................................ 87
Использованная литература и примечания.................................................. 89
Перечень основных справочно-нормативных
материалов............................................................................................................. 91
ПРЕДИСЛОВИЕ
Среди многих примет нашего времени одной из самых значительных является все возрастающий поток информации,безжалостно обрушивающийся, по выражению Владимира Высоцкого, “в глаза и уши” бедного “Ноmо sарiеns”. При этом потребность цивилизованного общества в информации также постоянно растет. Эта потребность удовлетворяется более совершенными методами получения и передачи информации, а также мобильными, динамичными, технически более совершенными способами ее размножения, распространения и доставки потребителю. Организации, осуществляющие сбор и распространение социально значимой информации, в нашей стране получили название “средства массовой информации”, известные в большинстве стран мира как “mass media”. Они создавались как источник информации об окружающем мире с различными целями: доставки населению общественно-политической, экономической, профессиональной, деловой информации (в том числе с коммерческой целью - как вид предпринимательской деятельности); пропаганды различных общественных организаций - партий, обществ, объединений и групп; воздействия на общественное сознание, формирования общественного мнения.
Основными средствами массовой информации являются печатные периодические издания - газеты и журналы и аудиовизуальные средства - радио и телевидение. В 90-е годы уходящего 20 века окончательно утвердился еще один вид СМИ - электронные компьютерные сети (в первую очередь и главным образом - Интернет) - новостные серверы, электронные версии и электронные периодические издания. В процессе исторического развития средства массовой информации совершенствовались, развивались, приобретали различные формы. Этот процесс - постоянный, ход его развития зависит от многих социально-исторических и технологических факторов.
Данная книга посвящена одной, не только древнейшей, но и, на наш взгляд, важнейшей ветви средств массовой информации - периодическим изданиям (синонимы термина - периодическая печать, пресса). Естественно, изучать периодические издания можно с самых различных сторон. Мы рассматриваем данный предмет как систему, функционирующую в составе современных средств массовой информации.
Пособие состоит из двух частей. Первая содержит основные сведения о периодических изданиях, их месте в СМИ, элементах историко-типологического формирования, принципах организации и функционирования. Во второй приводится методика изучения периодических изданий для различных уровней и масштабов исследования. В книге рассмотрены только главные виды периодических изданий - газеты и журналы. При этом многие вопросы относительно различных сторон объекта изучения, в книгу не вошли (это касается, например, нормативно-правовых документов, аналитических, методических и других материалов, находящихся в распоряжении автора). Работа по совершенствованию и расширению публикуемого материала с целью создания впоследствии фундаментального учебника для журналистов будет продолжена, в связи с чем автор с благодарностью примет любые замечания и предложения.
Данное учебное пособие предназначено в качестве дополнения к разделу курса теории печати “Средства массовой информации” и ко всем спецкурсам, связанным с изучением периодических изданий, а также может быть использовано при выполнении курсовых и дипломных работ по данной проблематике. Пособие адресовано студентам факультетов и отделений журналистики университетов, слушателям курсов повышения квалификации работников печати, сотрудникам редакций газет и журналов, научным работникам, занимающимся изучением газетных и журнальных изданий.
ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ.
Общие понятия, термины, определения.
Социальный, экономический и научно-технический прогресс общества во все времена определялись не только уровнем производительных сил, но и уровнем информации во всех сферах жизни. Можно поэтому утверждать, что развитие цивилизации способствовало рождению технических средств, обеспечивших эффективную передачу и распространение информации - почтовой связи, бумаги, печатного станка. В дальнейшем, уже в течение нескольких веков происходит постоянное совершенствование трех промежуточных звеньев - передатчика, канала передачи, приемника, располагающихся между источником информации и ее потребителем. Однако, несмотря на массовое распространение в последние десятилетия самых эффективных средств информации - радио и телевидения, несмотря на использование самых высших достижений человеческого разума - космических спутников, кибернетики и электроники, компьютерной и лазерной техники, - печать все же остается важнейшим элементом духовной культуры, получившим воплощение как в книге, так и в периодических изданиях, прежде всего, в газетах и журналах.
Однако вернемся к предмету нашего разговора и попробуем определить, какие признаки характеризуют периодическое издание. Влияние социально-экономических процессов, протекающих в обществе, на тип периодических изданий очевидно. Ведь журналистика отражает общественную жизнь во всех ее проявлениях, а тип, вид издания (равно как и телевизионной или радиопередачи) есть форма такого отражения. Поэтому в истории общества всегда можно проследить и обосновать моменты рождения и смерти каждого вида и типа СМИ. Разумеется, чем выше класс изучаемых объектов по иерархической лестнице, тем реже там происходят изменения: слишком значительные, фундаментальные социальные явления способны повлиять на видовые новации.
В 60-е годы XV века, вскоре после того, как заработал печатный станок, появилась книга, как вид печатного издания. Затем, через 100 лет, в 60-е годы XVI века - газета, еще через 100 лет - журнал. Последний появился через два века существования книги и через век жизни газеты (если брать от самых первых печатных листков) как результат рождения новой формы, воплотившей фундаментальность книги и оперативность газеты в единое среднее (по объему,масштабу распространения и др.) образование. В 90-е годы ХХ века появились периодические издания электронных компьютерных сетей. На этом, видовом уровне мы наблюдаем эволюцию, неторопливое движение к многообразию жизни, обусловленное многими социально-историческими и экономическими процессами.
Периодическое издание (раньше употреблялся еще термин “повременное”) - это печатное или электронное издание, имеющее определенное проблемно-тематическое и функциональное направление, выходящее через определенные (равные) промежутки времени отдельными выпусками, имеющими один и тот же заголовок и однотипно оформленными.
Выпуски периодического издания имеют продолжающуюся в течение года сквозную нумерацию (в дополнение к этому ведется также нумерация с момента основания издания). Выпуски периодического издания называют также номерами (“номер газеты”, “номер журнала”, чаще конкретно:”4-й номер журнала за такой-то год”).
Главное отличие периодического издания от непериодического, например, книги - в сроках выпуска в свет (у В. Даля есть термин “срочник”). Этот признак определяется термином “периодичность” и измеряется числом выпусков в единицу времени - в неделю,месяц, квартал, год. Для характеристики периодичности издания говорят: “ежедневная газета”, “ежемесячный журнал” или: “газета выходит два раза в неделю” (“300 раз в год” и т. д.), “журнал выходит 1 раз в два месяца” (1 раз в квартал, 4 раза в год и т. д.). В России принято считать периодическим издание с выходом от двух раз в год до ежедневного. Важно, чтобы объявленная периодичность выдерживалась на практике хотя бы в течение года, желательно - в течение длительного времени.
Стабильность выхода в свет - один из важных качественных признаков периодического издания. Лучшие издатели всегда этим очень дорожили, как честью фирмы, обязательством перед своими читателями (например, петербургский ежемесячный журнал “Труды Вольного Экономического Общества”, выходивший с 1765 по 1915 г.г., за 150 лет существования не пропустил ни одного выпуска!). Среди многих пороков современной журналистики нарушение установленных сроков выхода в свет является одним из самых существенных.
Главные виды периодических изданий - газета и журнал. Они возникли и утвердились в Европе в XVI-XVII веках, получили распространение во всем мире и, видоизменяясь в процессе своего развития под влиянием общественно-политических, социально-экономических, этнографических явлений, тем не менее, сохранили, наряду с книгой, свой изначальный образ как объекты духовной культуры. Будучи воплощенными в материальную форму и являясь продуктом производства, они служат духовным запросам людей.
Газета и журнал отличаются прежде всего по форме. Газета - листовое издание, журнал - книжное. Грубо говоря, газета - отдельные листы бумаги с напечатанным на них текстом, а журнал - сброшюрованные в корешке листы, как правило,меньшего формата и большего объема, в мягкой или твердой обложке. Газета, как правило, выходит чаще журнала и является изданием более массовым (имеет больший тираж). Все эти признаки отличия - форма издания, периодичность, объем, формат, тираж, несмотря на их очевидность, не являются все же достаточными. Действуют правила, каждое из которых допускает исключение. Так, некоторые газеты и журналы могут иметь одинаковую периодичность (например, 1 раз в неделю), объем (например, 24 страницы и больше); иногда встречаются газеты, схожие форматом с некоторыми журналами; довольно часто тиражи журналов превышают тиражи газет.
Приведенные выше признаки, несмотря на их значимость, являются все же вторичными, так или иначе касающимися лишь формы издания. Однако, если газету даже сброшюровать и переплести в виде журнала, она не перестанет быть газетой. Так же, как если журнал распечатать на больших газетных листах, он не перестанет быть журналом. Дело не в форме. Существенное отличие между газетой и журналом - в характере информации и в оперативности. Для газеты важны оперативные сообщения о событиях текущей жизни, для журнала - комментарий этих событий. Для газеты необходим поток новостей, “калейдоскоп фактов”, для журнала - отбор наиболее значительных социальных явлений, их анализ. Известный русский издатель Н. А. Полевой в 1831 году выразил эту мысль в короткой фразе: “Девиз газеты есть новость, девиз журнала - основательность известий”.
В соответствии с этими функциями, естественно, различаются и способы их воплощения. Газете свойственны короткие заметки и небольшие корреспонденции, журналу - статьи, обзоры, рецензии. В зависимости от типа газеты или журнала возможны смешение и взаимопроникновение жанров, но это не меняет главной видовой тенденции. Кроме того, одни и те же жанры публикаций также имеют различия в зависимости от того, в каком издании они напечатаны (например, статья в газете и статья в журнале отличаются объемом, глубиной, масштабом разработки темы, фундаментальностью подхода, языком и стилем изложения).
Все эти особенности трудно определить в одной дефиниции, но все же попробуем обозначить то главное, что отличает газету и журнал как виды печатного издания.
Газета - это листовое периодическое издание, содержащее событийную или иную информацию о предметах и явлениях окружающей действительности, проблемы и комментарии текущей политической, социально-экономической, культурной жизни общества и отличающееся наибольшей оперативностью среди других печатных изданий.
Журнал - это периодическое издание, по материальному воплощению аналогичное книжному, отличающееся от других средств массовой информации меньшей оперативностью, содержащее анализ общественных отношений и производительных сил, постановку научных, политических, социально-экономических и духовных проблем, а также различную социально значимую информацию.
В толковых словарях, энциклопедиях, в других справочных изданиях и в различных научных работах приводятся разные определения периодических изданий, в той или иной степени отличающиеся от вышеприведенных. Определения газеты и журнала (как и другой печатной продукции) содержатся также в Государственном общероссийском стандарте - ГОСТ 7.60-90.”Издания. Основные виды. Термины и определения”. Читателям данного пособия предоставляется возможность сравнивать и применять при необходимости любое - по своему усмотрению, в зависимости от поставленной цели.
В системе периодических изданий наряду с газетой и журналом имеются ряд других. Среди них одни тяготеют к газете (листок, листовка), иные - к журналу (бюллетень, периодический сборник, альманах). Отсюда появившиеся в профессионально-практическом лексиконе выражения: “издания газетного типа”, “издания журнального типа”. В нашу задачу рассмотрение этих изданий не входит, так как они к журналистике, как правило, отношения не имеют. В данном случае речь идет о реальной, фактической типологии, а не о подзаголовках, обозначенных в издании, которые сплошь и рядом оказываются не соответствующими действительности. Причины таких несоответствий различны и до 1990 года были связаны, в частности, с системой утверждения изданий в вышестоящих органах.
После первого знакомства с понятиями попробуем углубиться в природу периодического издания как общественного явления.
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ ПЕЧАТЬЮ
Периодические издания в бывшем СССР в течение всей коммунистической эры функционировали под руководством партийных органов всех уровней. Газеты и журналы были органами партийных комитетов, которые устанавливали основные принципы деятельности редакций, включая идеологические позиции, тематические направления, проблематику выступлений, а также ведали полиграфией и распространением печатной продукции.
Впервые печатное дело организационно оформилось в самостоятельную отрасль в 1963 году, когда был создан Комитет по печати при Совете Министров СССР. К 1978 году была закончена коренная реорганизация отрасли: создан Государственный комитет СССР по делам издательств, полиграфии и книжной торговли, СССР вступил во Всемирную (Женевскую) конвенцию по охране авторских прав, образовано Всесоюзное агентство по охране авторских прав (ВААП). В 70-е - 80-е годы были произведены в издательствах и типографиях.
В 80-е годы периодические издания постепенно переходят в систему управления Госкомиздата СССР. Вначале это касается только полиграфии и распространения, затем в составе Комитета было создано Управление журнальной периодики, преобразованное в дальнейшем в Управление периодических изданий. В 1989 г. Госкомиздат СССР вновь был переименован в Госкомитет по печати СССР.
1 августа 1990 г. Верховным Советом СССР был принят Закон СССР “О печати и других средствах массовой информации”. Закон впервые определил порядок регистрации, установил юридический статус, систему организации и взаимоотношений между участниками подготовки, производства и распространения средств массовой информации, в том числе печатных периодических изданий. Закон отменил цензуру в СМИ, однако ликвидация органов цензуры последовала после выхода в свет Постановления правительства РСФСР № 211 от 17 апреля 1991 года.
После распада СССР Распоряжением правительства РСФСР №11р от 15 ноября 1991 г. Министерство печати и массовой информации РСФСР было объявлено правопреемником упраздненного Госкомитета СССР по печати. 27 декабря 1991 года был принят ныне действующий “Закон Российской Федерации “О средствах массовой информации”. В 1994 г. Министерство было преобразовано в Комитет по печати Российской Федерации (Роскомпечать), позднее и на период написания данной книги главное ведомство, управляющее периодическими изданиями, - Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.
В минувшее десятилетие принципы управления печатью существенно изменились. Вместо идеологических и экономических, функции управления стали методическими и нормативно-правовыми. Министерство занимается выработкой нормативных актов, утверждением инструкций, стандартов и прочих документов, регламентирующих деятельность издательств, полиграфических, торговых и других предприятий, занимающихся выпуском и распространением периодических изданий. В Министерстве по печати регистрируются создаваемые журналы и газеты, выдаются издательские лицензии, регистрируются и распространяются контрольные экземпляры изданий, осуществляется контроль за соблюдением Закона о средствах массовой информации. На местах функции Минпечати выполняют Региональные управления, находящиеся в крупных областных (краевых), республиканских центрах. Так, Северо-Кавказское региональное управление регистрации и контроля за соблюдением законодательства о СМИ и печати в г. Ростове-на-Дону осуществляет свои функции в обширном регионе, включающем Ростовскую, Астраханскую, Волгоградскую области, Краснодарский и Ставропольский края, Ингушетию.
Деятельность органа печати начинается после его регистрации, которая осуществляется на территории России согласно вышеупомянутому Закону о средствах массовой информации, где оговаривается право на учреждение периодического издания и основные принципы его функционирования. Учредителями газет и журналов могут выступать государственные и партийные органы, общественные организации, объединения, творческие союзы, трудовые коллективы и отдельные граждане.
В Законе о СМИ, в других нормативных документах, а в последние годы и в практике появились и стали широко употребляться понятия “учредитель” и “издатель”.
Объем этих понятий не очень четко определен, границы между ними зачастую размыты.
Учредитель - это основатель, создатель печатного органа, как правило, выступающий в роли его издателя и/или спонсора.
Издатель - это государственная, общественная, творческая организация или частное лицо, имеющие лицензию на издательскую деятельность и занимающиеся такой деятельностью.
Издатель определяет стратегию периодического издания, учредитель в одних случаях также влияет на стратегию издания, в других может только финансировать его, не вмешиваясь в деятельность. В большинстве случаев учредитель и издатель - один и тот же субъект. Однако нередко учредитель и издатель представлены различными организациями или группами организаций, учреждений, ведомств, объединившихся с целью либо создать печатный орган, финансировать его издание, либо вести организацию его выпуска. В любом случае учредитель и/или издатель принимают участие в выработке программы создаваемого периодического издания, а затем утверждают ее. Реализацией же программы периодического издания занимается редакция.
Редакция - творческий коллектив, ведущий сбор, организацию и обработку информации, литературную, специальную и художественную подготовку текстов и иллюстраций к опубликованию и производству, макетирование и формирование выпусков периодического издания.
Возглавляет редакцию печатного органа Главный редактор. Редакция ведет также текущее и перспективное тематическое планирование и оценку произведений, формирует институт авторов и рецензентов. Вопросы планирования и организации деятельности периодического издания, его структуры, принципов оформления, иногда и комплектование выпусков редакция согласовывает с редакционной коллегией.
Редакционная коллегия - совещательный орган при Главном редакторе, состоящий из специалистов соответствующего профиля, общественных деятелей, представителей творческих союзов и ведущих сотрудников редакции, определяющий стратегию издания.
В некоторых изданиях ту же роль играет редакционный совет, в других имеется оба органа - и редколлегия, и редакционный совет; последний в таком случае занимает по иерархии более высокое положение. Чаще всего имеет место такое положение, когда учредитель (издатель) объединяет несколько периодических изданий (газеты, журналы, сборники, книги и т. п.), тогда редакционный совет определяет всю издательскую политику учредителя (издателя), а при каждом отдельном издании (газете или журнале, например) имеется также своя редакционная коллегия.
Для подготовки выпусков периодического издания редакция использует не только собственных сотрудников, но и прибегает к услугам внештатных авторов - писателей, художников, журналистов, государственных и политических деятелей и других специалистов всех профилей - науки, техники, экономики, культуры и т.д. Комплект материалов, состоящий из предназначенных для публикации в очередном выпуске текстов, отредактированных редакцией, выполненных художниками и фотокорреспондентами иллюстраций и т.п., называемый рукописью или оригинал-макетом выпуска (“номера”) периодического издания передается в издательство.
Издательство - это государственное, общественное, кооперативное или частное предприятие, осуществляющее подготовку и выпуск печатной продукции на принципах самостоятельной хозяйственно-финансовой деятельности.
В России существует система издательств различных направлений и типа организации: по выпускаемой продукции - книжные, книжно-журнальные, газетные, газетно-журнальные; специализированные издательства по выпуску изобразительной, картографической, нотной печатной продукции и т.п.; по отраслевой принадлежности - издательства общественных организаций, научных, профессиональных и других обществ, творческих союзов, министерств и ведомств; по административно-территориальному признаку - общероссийские, региональные (областные, краевые, республиканские), межрегиональные, местные (выпускающие региональную продукцию преимущественно местных авторов); по видам издаваемой литературы - универсальные и специализированные (выпускающие литературу определенной тематики - “Медицина”, “Химия” и др.); по форме собственности - государственные, муниципальные и частные. Все вышеперечисленные виды издательств, кроме книжных, наряду с различной печатной продукцией, выпускают периодические издания.
Издательство на правах юридического лица ведет хозяйственную и коммерческую деятельность, связанную с полиграфическим исполнением и тиражированием периодического издания: прием, увольнение и выплату заработной платы сотрудникам и внештатным авторам, снабжение материалами (бумагой, картоном, переплетными тканями и т. п.), расчеты со сторонними организациями, решает другие производственные и финансовые задачи.
В издательстве рукопись подвергается окончательной подготовке к набору и передается в типографию - полиграфическое предприятие по производству печатных изданий. Типография может входить в состав издательства или быть отдельным, юридически самостоятельным хозрасчетным предприятием, действующим на основании договоров с издательствами. В типографии производится набор одним из способов (высокая, глубокая, офсетная печать, фото- и электронный набор), изготовление печатных форм с текста и иллюстраций, печатание тиража, брошюровочно-переплетные работы. Типографии, так же, как и издательства, бывают региональные, специализированные, различаются по технологическим процессам, форме собственности и т.п. Периодические издания, как правило, печатаются в специализированных типографиях, предназначенных для выпуска газет и/или журналов.
После печати тираж газеты или журнала направляется в систему распространения, откуда поступает к читателям. Ежедневные общероссийские газеты в целях оперативности печа Главное управление по распространению печати Министерства связи РФ (Роспечать). Многие годы Союзпечать была единственным монопольным распространителем периодических изданий в стране. Однако, в связи с изменениями в конъюнктуре рынка периодики - резким увеличением тиражей части изданий (в 1988-89 г.г.) и появлением большого количества новых органов печати (в особенности, в 1990-91 г.г.), Союзпечать в своем старом виде не стала справляться с доставкой и торговлей. Было создано Центральное рознично-подписное агентство (ЦРПА), которое на правах полной самостоятельности заключает договоры с издательствами, выпускающими периодические издания. Стоимость распространения в 1991 году повысилась с 15-17 до 25-30 процентов от номинальной стоимости распространяемого тиража, затем продолжала расти, поднимаясь до 50 процентов и выше. При этом ЦРПА принимало к распространению только официально зарегистрированные издания, имеющие тираж не менее 10-20 тысяч экземпляров. Вследствие высоких цен многие издания, в особенности малотиражные, стали пользоваться услугами независимых, в том числе собственных распространителей. Такое распространение в 1991 году охватило 70 процентов всех издаваемых газет (естественно не по тиражу, а по числу названий). Распространением периодических изданий в настоящее время занимаются также местные отделения связи, получившие некоторую самостоятельность. Чаще всего издателями используются комбинированные системы распространения (часть тиража - через местные органы связи, часть - через ЦРПА, остальное - при помощи собственных и других независимых распространителей). Крупные агентства по распространению печати созданы при издательских центрах - “Аргументы и факты”, “Известия”, “Комсомольская правда” и других.
Одним из самых универсальных по видам деятельности и значительных по масштабам является агентство “Книга-Сервис”, распространяющее наряду с книгами много периодических изданий. Редакции местных газет с небольшими тиражами предпочитают распространять свою продукцию самостоятельно.
Тираж каждого выпуска периодического издания определяется по заказу Роспечати на подписку (индивидуальную или ведомственную) на данный период времени и заказов на продажу в розницу всеми видами распространения плюс так называемый “обязательный рассыл” - утвержденный Комитетом по печати перечень учреждений и организаций, куда издание рассылается бесплатно. Разумеется, издатели могут выпустить часть тиража без заказов, в надежде на знание конъюнктуры рынка и на оперативное распространение собственными силами.
Таким образом, если проследить весь путь каждого выпуска периодического издания, то технологическая цепочка выглядит так:
Создание Редакционная Комплектова- Утверждение оче-
рукописи подготовка ние очеред- редных выпусков
авторами рукописей ного выпуска редколлегией
Издательская
обработка Полиграфическое Распространение
рукописи выпуска исполнение тиража
Учреждения, организации и граждане, участвующие во всем процессе, - от творческого замысла до выпуска периодического издания в свет - располагаются в такой последовательности:
Автор Учредитель Редакционная коллегия