B) критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара
C) критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
D) способность марки соответствовать представлениям потребителей
E) сегмент рынка
137. Марочный знак – это …
A) изображение марки
B) символ марки
C) шрифтовое оформление марки
D) часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой
E) рекламный слоган
Исследование носителей рекламы – это. Уберите лишнее.
A) констатация того, что читатели одного издания или рекламного средства идентифицируются с читателями других изданий или рекламных средств
B) общее название исследований, цель которых – изучение аудитории отдельных носителей рекламы с точки зрения рекламной практики
C) исследование нестандартных носителей реклам
D) вид исследования газет, журналов для нужд рекламы с целью определения степени досягаемости газет и журналов, структуры читателей
E) исследование затрат производства продукции
139. Глобальное восприятие торговой марки покупателем – это …
A) стратегия фирмы
B) имидж марки
C) логотип
D) брендинг
E) восприятие потребителей
Бренд-имидж – это образ
A) фирменного товара
B) семейства товаров
C) рекламной стратегии для товаров
D) фирмы, создавшая торговую марку
E) товара
Выберите верное утверждение
A) вторичные данные более надежны, чем первичные
B) сбор вторичных данных значительно сложнее, чем сбор первичной
C) вторичные данные дешевле, чем первичные
D) первичные данные часто являются устаревшими, тогда как вторичные более актуальны
E) вторичные данные дороже, чем первичные
142. Процесс управления маркетингом включает … Уберите лишнее.
A) анализ рыночных возможностей
B) отбор целевых рынков
C) разработку комплекса маркетинга
D) претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
E) разработка идей
К методам проведения разведочных исследований относятся. Уберите лишнее.
A) анализ вторичных данных
B) изучение опыта
C) анализ конкретных ситуаций
D) проекционный метод
E) метод прогнозирования
При сборе первичной информации используются. Уберите лишнее.
A) анкетирование
B) наблюдение
C) эксперимент
D) имитационное моделирование
E) информация из газет и журналов
145. Маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем,, рынков – это …
A) описательное исследование
B) казуальное исследование
C) разведочное исследование
D) эксперимент
E) наблюдение и опрос
146. Типы экспериментов. Выберите вариант ответа.
A) лабораторные
B) научные
C) полевые
D) лабораторные и научные
E) научные и полевые
147. Респондент – это лицо, …
A) проводящее опрос
B) заказавшее маркетинговые исследования
C) ответственное за проведение маркетингового исследования
D) предоставляющее информацию в ходе маркетингового исследования
E) оценивающий ответ
148. Марочное имя – это …
A) часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены
B) логотип
C) торговая марка
D) изображение
E) рекламный слоган
149. Марочный знак – это …
A) изображение марки
B) символ марки
C) шрифтовое оформление марки
D) часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой
E) изображение товара
150. Проба рынка – это …
A) разработки нового товара
B) ознакомление с рынком
C) расчет размера рынка
D) испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории
E) промежуточный эксперимент на рынке
Какие товарные знаки наименее популярны?
A) изобразительные
B) словесные
C) смешанные
D) объемные
E) словесные и визуальные
От каких факторы зависит окончательное установление цен?
A) психологическое восприятие
B) политика фирмы
C) влияние цен конкурентов
D) участие посредников
E) участие контактных аудиторий
Укажите факторы влияющие на решение по ценам. Уберите лишнее
A) правительство
B) потребители
C) конкуренты
D) участники каналов сбыта
E) государственные учреждения
154. Исключите не верный вариант функций посредника
A) покупка и продажа
B) производство продукта
C) продвижение в местах продаж
D) реклама на местном уровне
E) продвижение товара
Стоимость товара в денежном выражении
A) спрос
B) предложение
C) прибыль
D) цена
E) качество
156. К зависимым посредникам относятся:
A) покупатели
B) посредники
C) комиссионеры
D) брокеры, комиссионеры и агенты
E) дистрибьюторы
157. Экономическая конъюнктура – это:
A) возможный объем реализации товаров
B) возможный объем производства товаров