На рынке монополистической конкуренции, как и на рынке совершенной конкуренции, продукция определенного вида предлагается большим числом производителей, так что на каждого из них приходится незначительная доля отраслевого предложения. Рынок открыт для входа и выхода. Но в отличие от рынка совершенной конкуренции на данном рынке обращаются дифференцированные товары.
Так как каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами легко взаимозаменяема, то:
во-первых, объем спроса на продукцию фирмы находится в прямой зависимости от цены продукции конкурента и в обратной — от цены ее продукции;
во-вторых, спрос на продукцию монополистического конкурента разлагается на две составляющие:
спрос «своих» покупателей, предпочитающих именно данную разновидность продукта, и спрос «чужих» покупателей, приобретающих его продукцию только в том случае, когда цена на продукцию «их» фирмы кажется им слишком высокой.
Минимальная функция спроса выражает зависимость между объемом спроса на продукцию фирмы и ценой этой продукции при нулевой цене на продукцию конкурента.
Максимальная функция спроса выражает зависимость между объемом спроса на продукцию фирмы и ценой этой продукции при «запретительной» цене на продукцию конкурента.
Функции минимального и максимального спроса ограничивают область возможного спроса на продукцию монополистического конкурента. Когда продукция конкурента дорожает, тогда кривая спроса на продукцию фирмы смещается вверх; при снижении цен у конкурирующих фирм кривая спроса на продукцию данной фирмы приближается к своей нижней границе.
На каком участке своей кривой спроса монополистический конкурент выберет комбинацию P,Q, определяется точкой Курно. При этом может оказаться, что у фирмы образуется монопольная прибыль, как в случае на рис. 2.31.
Рис 2.31 Равновесие монополистического конкурента в краткосрочном периоде.
Рис 2.32. Равновесие монополистического конкурента в длительном периоде.
Однако на рынке монополистической конкуренции такое положение долго продолжаться не может. Поскольку вход на рассматриваемый рынок доступен всем, то возможность получения на нем прибыли привлечет новых производителей данного вида продукции, и в результате доля рынка каждого из производителей сократится. Это отобразится сдвигом линии спроса влево, и в длительном периоде монополистический конкурент окажется в положении, представленном на рис. 2.32.
Таким образом, в условиях монополистической конкуренции, как и при совершенной конкуренции, цена равновесия длинного периода равна средним затратам производства и фирмы не получают прибыли. Но в условиях монополистической конкуренции в длительном периоде продукция не будет производиться с минимальными средними затратами, как это имеет место в условиях совершенной конкуренции. Из-за отрицательного наклона линии спроса она касается кривой средних затрат слева от минимума последней. Значит, в состоянии долгосрочного равновесия у монополистических конкурентов существуют избыточные производственные мощности и из-за этого гетерогенные блага обходятся дороже, чем стандартные. Площадь заштрихованного прямоугольника на рис. 2.32 представляет «плату за разнообразие» на рынке гетерогенного блага.
Рис 2.33. Повышение выручки посредством рекламы.
Другим фактором, удорожающим продукцию, производимую в условиях монополистической конкуренции, являются расходы на рекламу. Если совершенный конкурент не тратится на рекламу из-за того, что возможный ее эффект в значительной мере достанется другим, а монополисту реклама не очень нужна ввиду отсутствия соперников, то для монополистического конкурента реклама служит одним из основных орудий в борьбе за существование. Рис. 2.33. иллюстрирует, как за счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке.
Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска(АС0→АС1), но одновременно возрос спрос на продукцию фирмы (Do → D1), и в итоге ее выручка увеличилась.