Концепция потребительского использования доходов потребителя

Во многих домашних хозяйствах полученный доход распадается на две части: 1-ая используется для покупки товаров и оплаты услуг, 2-ая образует сбережения.

Основная масса личных доходов в виде потребительских расходов практически сразу возвращается в экономику, предопределяя объем и структуру производства, ориентированного на выпуск того, за что потребитель «проголосовал кошельком». Сделанные населением сбережения обеспечивают инвестиционные проекты в экономике.

Пропорция, в которой доходы расходуются на потребление и сбережение, определяет перспективы развития экономики. Если номинальные доходы снижаются, нарушается рыночное равновесие, спрос становится односторонним, резко сокращаются сбережения. Это грозит экономике кризисом. При возрастании номинальных доходов качество жизни населения улучшается.

Основных направлений потребительских расходов три: 1) товары кратковременного назначения; 2) товары длительного пользования; 3) различные услуги (в том числе коммунальные). Каждый из названных рынков различен для потребителя по степени свободы. Наименьшая степень свободы у потребителя ― на рынке товаров краткосрочного пользования, к которым относятся продукты питания, одежда, обувь, поскольку человек не может прекратить их потребление; наибольшая ― на рынке товаров длительного пользования.

В целом товары классифицируются по следующим признакам:

• низшие, или низкокачественные товары ― это товары, чьи потребительские качества невысоки (маргарин, картофель, низкокачественные папиросы и сигареты и т.п.). Например, в экономической теории существует описание ситуации, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены ― к повышению спроса на товар. Эта ситуация называется эффектом Гиффена, а низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов), называется товаром Гиффена, по имени английского экономиста Р. Гиффена (1837―1910). Предполагается, что Гиффен описал этот эффект, когда наблюдал, как бедные рабочие семьи расширяют потребление картофеля, несмотря на его подорожание. Объяснение сводится к тому, что картофель занимает большую долю расходов на еду в бедных семьях. Другую пищу такие семьи могут позволить себе нечасто. И если происходит рост цен на картофель, то бедная семья вообще вынуждена будет отказаться от покупки мяса, тратя весь свой небольшой доход на покупку такого низшего товара, как картофель. Эффект дохода в случае с низшим товаром Гиффена перевешивает эффект замещения, и, следовательно, при снижении цены на такой товар; спрос на него уменьшается, а при повышении цены ― увеличивается (как в случае с картофелем);

• нормальные товары ― товары, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода потребителя;

• предметы роскоши (золото, брильянты и т.п.). Спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый покупатель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображений (так называемый эффект Веблена);

• товары, от которых потребители отказываются при увеличении дохода (например, маргарин → мясо; растворимый кофе → кофе в зернах). Одно из объяснений данной ситуации описывает эффект сноба: есть категория потребителей, которая не хочет быть «как все». Как следствие, она сокращает свой спрос на товар при снижении его цены, так как данный товар становится более доступным другим, масштабы его потребления растут, что недопустимо для них по определению;

• товары, подчиняющиеся закону спроса (например, мясо → соевое мясо);

• товары, величина спроса на которые является стабильной;

• товары неэластичного спроса (соль, спички);

• товары эластичного спроса ― товары, производимые для семейного потребления (например, телевизор, компьютер и т.п.).

Согласно закону Энгеля, по доле расходов семьи на питание и другие товары первой необходимости в общей структуре расходов можно судить о благосостоянии населения: отношение части доходов населения, предназначенное на закупку продовольствия, к общему доходу уменьшается вместе с ростом этого дохода. То есть: чем доля товаров первой необходимости в общей структуре расходов ниже, тем уровень благосостояния выше.

Изменение в соотношении потоков потребительских расходов между товарами краткосрочного и долгосрочного пользования может служить барометром экономической конъюнктуры. Экономический рост сопровождается увеличением спроса на товары длительного пользования и всевозможные услуги, падение спроса на них может оказаться признаком приближающегося экономического кризиса. Динамика рынка этих товаров, более подвижного, чем рынок продуктов питания, зачастую отражает состояние экономики в целом.