Калининградский филиал постоянно изучает рынок и хорошо знает свою целевую аудиторию. Структурное подразделение имеет разработанную стратегию маркетинга.
Целевыми рынками филиала являются:
- органы государственной власти региона;
- администрации муниципальных образований;
- бизнес-структуры региона.
Информация о рынках филиалом региона получается как непосредственно от соответствующих органов власти и самоуправления, так и путем коммуникационного аудита.
В Калининградской области исторически сложилась многоуровневая и фрагментированная научно-образовательная система. Большинство гражданских образовательных и научных центров расположено в городе Калининграде.
Калининградская область находится в окружении стран, правительствами которых научно-образовательная сфера определена как один из ключевых приоритетов. Активная кадровая политика и продвижение образовательных услуг ведущих вузов и научных центров Германии, Польши, Финляндии на постсоветских рынках приводит к оттоку лучших абитуриентов и подготовленных кадров, что является признаком высокой конкуренции в сфере образования и науки.
На начало 2012/13 учебного года в области реализуют программы общего образования 186 государственных дневных общеобразовательных учреждений с численностью учащихся 89,3 тыс. человек и 5 негосударственных (654 учащихся) (см. таблицу №1).
Таблица №1
Дневные общеобразовательные учреждения
на начало учебного года
| 2012/13 | 2011/12 | 2012/13 в % к 2011/12 | |
| Число учреждений – всего, ед. | 99,0 | ||
| в том числе: | |||
| начальные | 72,7 | ||
| основные | 85,7 | ||
| средние (полные) | 103,4 | ||
| специальные (коррекционные) для детей с ограниченными возможностями здоровья | 100,0 | ||
| Из общего числа учреждений: | |||
| государственные | 98,4 | ||
| в том числе: | |||
| начальные | 80,0 | ||
| основные | 88,9 | ||
| средние (полные) | 101,4 | ||
| специальные (коррекционные) для детей с ограниченными возможностями здоровья | 100,0 | ||
| негосударственные | 125,0 | ||
| в том числе: | |||
| начальные | - | - | |
| основные | - | - | |
| средние (полные) | в 2,5 р. |
|
|
На начало 2012/13 учебного года из общего числа государственных дневных общеобразовательных учреждений реализующих программы общего образования 9 гимназий (8,0 тыс. учащихся), 12 лицеев (10,4 тыс.) и 1 кадетское учреждение (453 учащихся). Данные о численности участников приведены в таблице №2.
Таблица №2
Численность учащихся в дневных общеобразовательных учреждениях
на начало учебного года
| 2012/13 | 2011/12 | 2012/13 в % к 2011/12 | |
| Численность учащихся – всего, человек | 103,0 | ||
| в том числе в учреждениях: | |||
| начальных | 65,6 | ||
| основных | 84,9 | ||
| средних (полных) | 104,8 | ||
| для детей с ограниченными возможностями здоровья | 101,9 | ||
| Из общего числа учащихся: | |||
| в государственных учреждениях | 102,8 | ||
| в том числе: | |||
| начальных | 68,8 | ||
| основных | 86,9 | ||
| средних (полных) | 104,3 | ||
| для детей с ограниченными возможностями здоровья | 101,9 | ||
| в негосударственных учреждениях | 149,0 | ||
| в том числе: | |||
| начальных | - | - | |
| основных | - | - | |
| средних (полных) | в 2,4 р. |
|
|
Из приведённых данных можно сделать вывод о некотором увеличении количества школьников в регионе. Это вызвано тем, что, как и в целом по стране, в Калининградской области начался медленный рост детей школьного возраста, начиная с 2002 года рождения.
В 6 вечерних общеобразовательных учреждениях желающим предоставляется возможность получить общее образование без отрыва от производства. На начало текущего учебного года в вечерних школах обучается 2,2 тыс. учащихся, что на 8,6% меньше, чем в предыдущем учебном году.
В 2012 году общеобразовательную школу окончили 12,1 тыс. человек, из них 32,8% получили полное среднее образование и 67,2% - неполное (см. таблицу №3). В основном, выпускники школ Калининградской области поступают в три ведущих ВУЗа региона (БФУ, КГТУ вместе с БГАРФ). Часть уезжает учиться в иные регионы страны (в основном, в Москву и Санкт-Петербург). Небольшая часть уезжает учиться в зарубежные ВУЗы.
Таблица №3
Выпуск учащихся общеобразовательными учреждениями
человек
| 2012 в % к 2011 | |||
| Окончили основную школу | 89,4 | ||
| государственную | 89,4 | ||
| в том числе: | |||
| дневную | 88,7 | ||
| вечернюю | 104,7 | ||
| негосударственную | 87,1 | ||
| в том числе: | |||
| дневную | 87,1 | ||
| Окончили среднюю (полную) школу | 95,8 | ||
| государственную | 95,9 | ||
| в том числе: | |||
| дневную | 96,2 | ||
| вечернюю | 92,7 | ||
| негосударственную | 66,7 |
|
|
Подготовку специалистов с высшим профессиональным образованием в Калининградской области осуществляют 3 государственных вуза и 11 филиалов, кроме того подготовку специалистов ведут 2 негосударственных высших учебных заведения и 10 филиалов. Некоторая статистическая информация приведена в таблице №4.
Таблица №4