Рекламное агентство – это специализированная компания, занимающаяся разработкой и размещением рекламы (Эк. словарь). Рекламные агентства можно классифицировать по многим признакам.
По характеру выполняемой работы: Агентства полного цикла; Дизайн-студии (творческие мастерские); Медийные агентства.
По географическому признаку: Региональные агентства; Общенациональные агентства; Международные агентства; Глобальные агентства.
По организационному принципу: Независимые агентства; Сетевые агентства; Международные рекламные группы.
Агентство полного цикла обеспечивает полный спектр услуг, начиная с исследования рынка и заканчивая размещением в СМИ. К преимуществам агентств такого типа относятся: объективный подход к оценке положения фирмы на рынке на момент заказа новой рекламной кампании, объективность в выборе творческой концепции, систематизированный подход к разработке рекламной кампании, более глубокое осмысление запросов целевой аудитории, налаженные отношения со СМИ и др.
Агентство полного цикла включает в себя следующие функциональные подразделения: Отдел по работе с клиентами; Отдел маркетинга (аналитический отдел); Креативный отдел; Производственный отдел; Отдел медиапланирования; PR-отдел; Отдел BTL-акций; Юридический отдел; Бухгалтерия.
Дизайн-студии занимаются разработкой творческой составляющей рекламной кампании (например, разработка фирменного стиля, разработка сайта компании и т. д.).
Медийные агентства занимаются размещением рекламы в средствах массовой информации (СМИ), причем, внутри этой группы агентств есть своя специализация: одни агентства занимаются размещением на телевидении, другие – в прессе и т. д.
Международные рекламные группы объединяют несколько сетевых агентств. В настоящее время можно выделить несколько наиболее крупных международных рекламных групп.
Независимые рекламные агентства не входят в подобные рекламные группы, как правило, это небольшие агентства, которые работают с малобюджетными клиентами.
Существует также разделение агентств на ATL-агентства, OTL-агентства и BTL-агентства.
К ATL-агентствам («above the line» – «над линией») относятся медийные агентства, производственные компании.
К OTL-агентствам («on the line» - «на линии») относятся агентства полного цикла, дизайн студии.
К BTL-агентствам («below the line» - «под линией») относятся промо-агентства (sales promotion), агентства по производству POS-материалов, выставочные агентства и др. Этот тип агентств занимается организацией мероприятий по стимулированию сбыта.
Торговая марка
Торговая марка («trade mark», «trademark»), или товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Прообраз торговой марки появился ещё в 5 – 4 тыс. до н.э., в период зарождения торговли, когда люди начали производить предметы быта не только для личного пользования, но и для продажи. В этот период на изделиях стали появляться символы, свидетельствовавшие о принадлежности тому или иному мастеру. В 1266 году в Англии был издан закон, обязывающий каждого ремесленника маркировать свою продукцию, чтобы при неудовлетворительном качестве продукта можно было найти виновного. Первый Закон о товарных знаках (или торговой марке), аналогичный современному, был также издан в Англии (1875 год). В России нет юридического понятия «торговая марка», для её обозначения используются термины «торговый знак» или «знак обслуживания» (Закон "О товарных знаках..",1992г.). Товарная марка может носить словесное обозначение, изобразительное (рисунок), комбинированное, объемное (например, Coca-Cola использует бутылки оригинальной формы) и др. Товарная марка предполагает использование с официальной регистрацией и без неё. Зарегистрированная товарная марка защищена от нелегального использования и копирования, кроме того, проверив товарную марку по базе, Вы можете убедиться, что не нарушаете чужих прав обладателя.
Целевые группы
Потенциальные потребители какого-либо товара различаются по таким критериям, как возраст, пол, доход, уровень потребления, географическое место проживания, уклад жизни, культура и субкультура и др. По этим критериям все потребители делятся на сегменты, называемые целевыми группами.
Для каждой из целевых групп разрабатываются различные маркетинговые и рекламные программы. Информация о предполагаемых целевых сегментах собирается на основе заказных обзорных
исследований рынка.При разработке стратегии сегментации используется два метода определения целевых групп: априорный и эмпирический.