Классификация телерекламы: рекламные видеоролики товаров (продолжительностью до 1 минуты), рекламные видеоролики товаров (продолжительностью до 3-х минут), рекламно-популярные фильмы о товарах (продолжительностью от 3-х до 20 минут), рекламно- популярные фильмы о местах отдыха и туризма (продолжительностью от 3-х до 20 минут), рекламно-технические фильмы (продолжительностью от 5-ти до 20 минут), престижные фильмы (продолжительностью от 5-ти до 10-ти минут); назначение и использование отдельных групп.
Достоинства и недостатки рекламы на телевидении. Правила создания телерекламы. Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении: рейтинг временного интервала телеканала, рейтинг конкретной телепередачи, средний рейтинг телепередачи, суммарный рейтинг.
Позиционирование товара как основа подготовки рекламного сообщения.
Понятие позиционирования. Последовательность процесса позиционирования. Карты позиционирования. Уникальное торговое предложение и слоган. Основания для позиционирования. Модели позиционирования по Росситеру и Перси: макромодель, мезомодель, микромодель.
Макромодель позиционирования марки X-YZ "Товар X предлагает людямY помощь Z". Центровое позиционирование (марка представляется как характерный образец товарной категории), условия его использования. Дифференцированное позиционирование (марка выделяется внутри товарной категории). Рекламные технологии: "пользователь как герой", "товар как герой".
Мезомодель акцентирования выгоды. Информационная мотивация (снятие проблемы, избежание проблемы). Трансформационная мотивация (чувственное удовольствие, интеллектуальная или профессиональная стимуляция, социальное одобрение). Модель акцентирования выгод (важность выгоды, предоставление выгоды, уникальность).
Микромодель фокусирования на выгодах. Характеристики товара, выгоды и эмоции, расстановка акцентов.
Литература
1. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2008.
2. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика.- М.: Эксмо, 2008
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2006г.
4. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2008.
5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. -М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К˚", 2008.
6. Электронная версия Закона «О рекламе» на сайте www.rg.ru/2006/03/15/
7. www.reklama-dok.html
МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
Понятие коммуникации в современном обществе. Типы средств коммуникации: естественно возникшие, искусственно возникшие. Модели коммуникации, описывающие различные коммуникативные процессы, и модели, объясняющие последствия медиавоздействия. Виды коммуникации в зависимости от количества участников: интраперсональная, межличностная, групповая, массовая. Понятие и виды информации в коммуникации: смысловая, оценочная, ценностная. Понятие и единицы коммуникативного процесса: дискурс, коммуникативный акт.
Понятие массовой коммуникации. Условия возникновения массовой коммуникации: наличие технических средств, социальная значимость информации, массовая аудитория, многоканальность. Свойства массовой коммуникации: диахронность, диатопность, мультиплицирование, симультанность, репликация. Виды массовой коммуникации: вебральная, невербальная, перформансная, мифологическая.
2. Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
Понятие и особенности средств массовой коммуникации (СМИ, средства массового воздействия, технические средства (телекоммуникация, информатика)). Функции средств массовой коммуникации в обществе: информационная, регулирующая, культурологическая, развлекательная, мобилизующая. Средства массовой информации как элементы мифологизации сообщений.
Реклама как социальное явление. Специфические качества рекламы: общественная природа рекламы, способность к увещеванию, экспрессивность, обезличенность. Преимущества и недостатки рекламы. Цели рекламной коммуникации.
3. Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
Понятие терминов «выставка» и «ярмарка». Основные типы ярмарок и выставок: в зависимости от специализации. Зависимость контингента посетителей выставки/ярмарки от специализации. Основные руководящие органы выставки (оргкомитет, научно-технический центр, рекламный отдел, пресс-центр, коммерческий отдел), их функции. Процесс организации выставки: 8 этапов. Процесс участия фирмы в работе выставки. Основные этапы: принятие принципиального решения об участии в выставке/ярмарке; определение целей участия фирмы в работе выставки; выбор конкретной выставки, в работе которой будет участвовать фирма; подготовительно-организационный период; разработка тематического плана экспозиции сметы участия в выставке; работа в ходе функционирования выставки; подведение итогов участия фирмы в работе выставки. Проблема оценки эффективности участия фирмы в работе выставки.