Одно из новых средств системы массовых коммуникаций: Интернет. История возникновения, причины быстрого роста популярности. Успешное развитие Интернет-рекламы. Достоинства Интернета относительно использования рекламы. Недостатки Интернета. Виды рекламы в Интернет. Особая ценность аудитории Интернета для рекламодателей. Характеристики, учитываемые при размещении рекламы в Интернете: формат, аудитория, размер рекламного сообщения. Стоимость электронной рекламы. Варианты оплаты рекламного контакта. Новые возможности для размещения рекламы в Интернете: блогосфера, социальные сети.
Исследование аудитории СМК. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
Виды выборки и цели, для которых они создаются с точки зрения измерения теле-, радио-аудитории. Методы сбора информации: личное интервью (face-to-face), телефонный опрос, анкетирование, фокус-группы, дневниковая панель, пиплметрия. Их основные характеристики, достоинства и недостатки. Ротация респондентов. Понятие нулевого просмотра. Наиболее важные параметры телевизионного просмотра. Понятие автоматизированного обмера: преимущества. Представители рынка теле- и радио-измерений.
Литература
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. – Ростов: Феникс, 2008.
Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Эксмо, 2005.
Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: ЛКИ, 2008.
Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. – М.: Альпина Бизнес Букс. 2007, 255 с.
Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009.
Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – М.: Речь, 2008, 198 с.
Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. – М.: Альфа Пресс, 2008.
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ
Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
Понятие технологии и информационной технологии (ИТ). Цели ИТ.
Классификация ИТ. ИТ обработки данных, ИТ управления, технологии автоматизации офиса (электронный офис), ИТ поддержки принятия решений, ИТ экспертных систем. Мультимедийные технологии.
Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
Классификация программного обеспечения (ПО).
Системное ПО. Инструментальные программные средства. Прикладное программное обеспечение.
Пакеты прикладных программ (ППП). Пакеты общего назначения. Проблемно-ориентированные ППП. Интегрированные ППП.
Программное обеспечение сбора рекламной информации.
Программное обеспечение анализа рекламной информации
Программное обеспечение медиаисследований.
Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
Растровые графические редакторы MS Paint, Corel Photo-Paint, Adobe Photoshop, Micrografix Picture Publisher, Microsoft PhotoDraw, Macromedia Fireworks, MetaCreations Painter.
Векторно-ориентированные графические редакторы Adobe Illustrator, Corel DRAW.
Программа создания и динамического отображения электронных слайд-фильмовPowerPoint.
Программа компьютерной анимации Macromedia Flash.
Пакет трехмерной графики 3D Studio MAX.
Настольные издательские системы MS Publisher, Adobe InDesign, Adobe PageMaker, QuarkXPress,
Технология электронного макетирования печатной рекламы
Оригинал-макет рекламного сообщения. Технология создания оригинал-макета в «докомпьютерную эпоху». Компьютерное макетирование.
Этапы создания оригинал-макета печатной рекламы.
Оригинал-макет и его копия-репродукция.
Физическое макетирование печатной продукции.
Виртуальное компьютерное макетирование.
Модульная реклама
Модульная реклама и «классифицированная реклама» — «classified ads».
Верстка печатного издания. Модульная сетка.
Типовые размеры и варианты размещения рекламных модулей на полосе рекламного издания.
Текстовые, изобразительные, комплексные рекламные модули.
Требования, предъявляемые к модульной рекламе.
Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама
Классификация телевизионного вещания. Эфирное телевидение (broadcast television over the air), кабельное (cable television with community antenna), спутниковое (satellite television).
Аппаратно-студийный комплекс и аппаратно-студийный блок (АСБ). Функции и назначение АСБ.
Видеоэффекты. Информационное сопровождение телеканалов, программ, передач.
Классификация телевизионной рекламы.
Основные этапы создания телерекламы.
Технология монтажа телевизионной рекламы. Линейный и нелинейный монтаж.