В структуру (содержание) выпускной квалификационной (дипломной) работы входят:
- Титульный лист
- Содержание (оглавление)
- Введение
- Раздел 1. Критический обзор теоретических аспектов по рассматриваемой проблеме
- Раздел 2. Практическая часть работы
- Раздел 3. Экономическая часть работы
- Выводы и рекомендации (Заключение)
- Литература (библиография)
- Приложения (если они необходимы).
В отдельных разделах работы излагается следующее:
1. Содержание последовательно включает наименование всех разделов и частей выпускной квалификационной (дипломной) работы с указанием номеров страниц, с которых начинается изложение каждой главы. Заголовки глав, параграфов и других частей работы в содержании и в тексте должны быть сформулированы одинаково.
2. Введение - краткое изложение состояния рассматриваемого вопроса, постановка проблемы, формулировка целей и задач исследования, новизны и практической значимости работы. Обозначаются методы исследования, используемые в работе. Объем введения 2-3 страницы.
3. Раздел 1. Критический обзор теоретических аспектов по рассматриваемой проблеме. Раздел должен содержать рассмотрение и критическую оценку различных теоретических концепций, взглядов, методических подходов к решению рассматриваемой проблемы. Обычно включает 3-4 части по отдельным вопросам рассматриваемой проблемы, которые вытекают из задач исследования. Рекомендуется использовать систему включения ссылок в текст на цитируемые источники. Общий объем теоретической части - 20-25 страниц.
4. Раздел 2. Практическая часть работы должна содержать результаты всех видов проведенных исследований как на основе вторичной информации (с обязательным указанием источников информации), так и полевых исследований, проведенных студентом самостоятельно. Материалы раздела должны позволить оценить корректность, полноту и обоснованность выводов и рекомендаций по проблеме, рассматриваемой в выпускной квалификационной (дипломной) работе.
В первой части раздела, как правило, дается общая характеристика рынка, на котором действует предприятие, сфера его деятельности, цели и задачи развития, организационное построение, характеристика службы отдела рекламы, состояние материально-технической базы и, желательно, основные экономические показатели хозяйственной деятельности. При написании этой главы целесообразно учитывать общую направленность темы работы.
Затем в практической части следует представить анализ по направлениям коммуникативной деятельности предприятия в соответствии с тематикой работы. Содержание отдельных разделов должно быть увязано с вопросами, рассмотренными в теоретической части. Практический материал следует дополнить аналитическими таблицами, графиками, рисунками с последующим их анализом.
В качестве альтернативного варианта выполнения практической части студент может провести обстоятельный анализ рекламного рынка выбранной группы товаров, используя первичные и вторичные источники маркетинговой информации.
При подготовке раздела необходимо использовать различные методы анализа, в том числе и с использованием специальных компьютерных программ обработки информации.
Рекомендуемый объем этой части - 30-40 страниц.
5. Раздел 3. Экономическая часть. Здесь следует привести расчеты экономической эффективности вносимых предложений. Автор должен суметь весьма точно сформулировать, каким образом он видит возможность получения экономического эффекта, в каких величинах, и на какой основе он может выполнить эту оценку.
Рекомендуемый объем этой части - 5-7 страниц.
6. Выводы и рекомендации (Заключение). Данная часть работы представляет итог выполненного исследования. Содержащиеся в ней выводы и рекомендации должны вытекать из проведенного в выпускной квалификационной (дипломной) работе анализа и быть направлены на устранение выявленных недостатков и улучшение коммуникативной деятельности на объекте исследования. Рекомендуемый объем - 5-8 страниц.
Заканчивается работа списком использованной литературы и приложениями, которые не входят в объем выпускной работы (таблицы, схемы, рисунки).
Оформление
Выпускная квалификационная (дипломная) работа излагается грамотно, кратко и четко, логически последовательно. Объем работы должен составлять 70-80 страниц (не более!) машинописного текста (14 шрифтом через полуторный интервал). Количество страниц дополнительных приложений к работе (рекламные листки, документы и т.д.) не ограничивается. Количество строк на одной странице должно составлять 28-30, а число знаков в строке - 57-60 с учетом интервалов.
Выпускная квалификационная (дипломная) работа должна быть представлена на одной стороне стандартного листа белой бумаги формата А-4 размером 21х30. Каждая страница работы должна иметь поля: левое, правое, верхнее, нижнее (соответственно размером не менее 30, 10, 15 и 20 мм). Все страницы нумеруются, начиная с титульного листа (номер страницы на нем не проставляется). Цифра, соответствующая порядковому номеру страницы, проставляется в середине верхнего поля между знаками “тире” или в правом верхнем углу страницы.
Страницы с иллюстративным материалом - рисунками, схемами, диаграммами, таблицами и т.д. - включаются в общую нумерацию.
Формулы должны быть вписаны в текст разборчиво, обязательно черными чернилами или тушью. Прописные и строчные буквы, надстрочные и подстрочные индексы в формулах должны обозначаться четко. Размеры знаков для формул рекомендуются следующие: прописные буквы - 7-8 мм; строчные - 4 мм; показатели степени и индексы - не менее 2 мм.
Требования к оформлению табличного материала:
- цифровой материал, используемый в работе, желательно приводить в виде таблиц, включаемых в основную часть работы или в приложение;
- таблицы, входящие в основной текст работы, должны иметь сплошную порядковую нумерацию, в тесте делаются ссылки на таблицу;
- таблица должна иметь название, отражающее ее содержание, которое помещается над таблицей;
- если в работе приводится таблица, заимствованная из литературного источника, надо обязательно делать ссылку на первоисточник [можно ссылаться на порядковый номер первоисточника по списку литературы, приложенному к выпускной квалификационной (дипломной) работе];
- помещенные в работе рисунки и схемы должны иметь свою порядковую нумерацию, причем номер рисунка и его название помещаются под рисунком.
Графики, рисунки и схемы выполняются черной тушью, чернилами или черной шариковой ручкой (в том случае, если нет компьютерного набора). Примеры оформления таблиц и рисунков даются в приложении.
Список использованной литературы дается под заголовком “Литература”. Источники, не менее 25, располагаются в алфавитном порядке. Источники на иностранном языке пишутся в конце. Примеры оформления списка литературы в Приложении.
Выпускная квалификационная (дипломная) работа должна быть скреплена в жесткий переплет или в специальную папку для выпускных квалификационных (дипломных) работ и подписана студентом на последней странице, после заключения (с указанием даты подписи и расшифровкой фамилии).
К выпускной квалификационной (дипломной) работе может быть добавлена папка дополнительных приложений, отражающих фактический материал, собранный автором и иллюстрирующий содержание работы.
Примерное содержание выпускной квалификационной (дипломной) работы дается в Приложении.