По мере становления газетной периодики в Европе отмечается тенденция к изменению, как внешнего облика газет, так и их содержания. Появляется двухколонная верстка, первую страницу номера начинают украшать эмблемами, виньетками и т.д., материалы, размещенные в газете, анонсируются на первой полосе.
В Великобритании наиболее значимой газетой второй половины XVII века является, основанная в 1665 году «Оксфорд Газет» («Газета Оксфорда» - «The Oxford Gazette»), позже переименованная в «Лондон Газет» («Газета Лондона – «The London Gazette»). Ее издателем был Генри Маддиман. Газета выходила дважды в неделю, содержала различные новости, не публиковала «газетные утки», для сбора информации пользовалась широким кругом источников. Именно в этом издании впервые стала применяться двухколонная верстка.
В Германии к началу XVIII века выходило более 200 газет с различной периодичностью (от 1 до 3 раз в неделю). В конце XVII века появляются первые развлекательные издания (например, с 1695 года в городе Гамбург издается «Газета для радости и удовольствия», а в 1697 выходит книга «О пользе газетного чтения», в которой подчеркивается, что достойный член общества должен интересоваться газетой).
В Италии в Генуи с 1642 по 1682 гг. издается первая итальянская газета, имевшая название и строгую периодичность выхода «Синсеро» («Искренняя» - «Sincero»). Выпускал газету Лука Ассарино. Она выходила 2 раза в неделю в виде двух совершенно самостоятельных частей: в одном выпуске публиковались только международные новости, а в другом – события, произошедшие внутри страны.
В Испании в 1661 году вышел первый номер газеты «Гасета нуэва де Мадрид» («Газета Мадрида») с подзаголовком: «Сообщение или газета о политических и военных событиях, имевших место в большей части света до конца декабря 1660 года». Газета выходила в течение двух лет, всего было издано 20 номеров.
В скандинавских странах, журналистика получила развитие главным образом в XVIII веке. В 1632 году в городе Лейпциг вышла «Обычная шведская почтовая газета» («Ординаре свенске постцайтунг» - «Ordinari Swenske Post Zeitung») на немецком языке, она считается первой шведской газетой, хотя в самой Швеции первая газета появилась в 1645 году под названием «Обычная почтовая газета» («Ordinari Post-Zijdender» - «Ординаре пост тейдендер»). В Дании первая газета появилась в Копенгагега в 1663 году «Европейская еженедельная газета», а с 1666 года выходил «Датский Вестник» («Danske Mercurius» - «Данске Меркуриус»).
Таким образом, процесс появления печатных периодических изданий растянулся более чем на полтора века. Переход от нерегулярных публикаций к регулярным был довольно быстрым и произошел в самом конце XVI – начале XVII века.
Однако главным событием второй половины XVII века в европейской журналистике было появление нового типа периодических изданий – журналов.
Термин «журнал» произошёл от французского слова «journal» - «дневник». Этот термин фигурировал в названии первых журналов, которые появились во Франции, однако в дальнейшем новый тип периодических изданий стали называть по-другому: «Magazine» («Мэгэзин») в Великобритании, «Revue» («Ревью») во Франции, «Zeitschrift» («Цайтшрифт») в Германии, «Revista» («Ревиста») в Испании и т.д.
Условия появления первых европейских журналов определялись в первую очередь созданием в 17 веке определенной интеллектуальной среды, вошедшей в историю под названием «Республика литераторов» или «Республика ученых». Это понятие отразило новую форму общения европейских интеллектуалов, это было своего рода интернациональное «братство литераторов и ученых», объединенных задачей поиска истины, свободной от теологических догм. Им была необходимо создать свое периодическое издание, в котором каждый подписчик мог бы поделиться своими научными достижениями и философскими размышлениями (отправив в редакцию письмо) и ознакомиться с мыслями коллег, таким образом, было решено организовать научную переписку по принципу: «многие – многим».
В 1665 году во Франции появился первый научный журнал «Журналь де Саван» («Journal de Savan» - «Журнал Ученых»). Инициатором его создания выступил министр финансов Жан-Батист Кольбер, а первым редактором – ученый и советник парламента Дени де Салло, через год его сменил профессор греческого языка, аббат Жан Галуа. Изначально «Журналь де Саван» задумывался как издание,которое бы освещало научные, критические и литературные проблемы, стоящие перед интеллектуальной элитой Европы. Королевский патент давал журналу монополию на публикацию научных, литературных и литературно-критических материалов во Франции. Публикации научных исследований, новые научные теории и другие материалы облекались в форму писем: журнал был ориентирован на научную полемику, на «провокацию» спора. Издание выходило два раза в месяц на 12 страницах, в XVIII веке журнал стал ежемесячным изданием и в таком виде просуществовал до 1902 года.
В Великобритании в том же 1665 году появляется ежемесячный журнал «Философские труды Королевского общества» под редакцией Генри Олденберга. Этот журнал стал официальный органом Лондонского Королевского общества. Из 10 публикаций, составивших первый номер, три были взяты из французского «Журнала ученых».
В 1668 году в Риме появился первый итальянский «Журнал литераторов» («La Giornale de, Letterati»), который был задуман его редактором Франческо Надзари по образцу «Журналь де Саван», однако на деле сам стал образцом для многих последующих литературно-критических журналов. Редактор помещал в свой журнал работы литературоведческого, языковедческого, философского характера. Просуществовал «Журнал литераторов» недолго, лишь до 1679 года.
В 1684 году в Амстердаме (Нидерланды) французский мыслитель, философ Пьер Бейль начал издавать свое периодическое философско-литературное издание «Новости литературной республики» («Nouvelles de la Republique»). Издание П. Бейля имело широкий резонанс и это неудивительно, учитывая, что уже в предисловии к первому номеру редактор сформулировал кредо своего издания: «Мы свободны от неразумной пристрастности. Мы будет выступать скорее в роли докладчика, чем в роли судьи, и мы приведем выдержки из книг, направленных против нас, столь же добросовестно, как и книг, выступающих за нас». В журнале публиковались рецензии на книги по вопросам философии, богословия, истории и литературы, а также полемические сочинения политического и религиозного характера. Во Франции его распространение было запрещено. Через три года издание было закрыто.
В 1688 года Жан Леклерк начал издание журнала «Всеобщая историческая библиотека» (г. Амстердам, Нидерланды), который просуществовал 5 лет и прославился тем, что уже в первых номерах журнала были опубликованы обширные извлечения из основополагающего труда великого английского философа Джона Локка «Опыт о человеческом разуме», вызвав бурную полемику во многих странах Европы.
Первый французский литературно-критический журнал появился в 1672 году «Меркюр Галан» («Галантный Вестник» - «Mercure Galant»). Королевский патент на его издание получил известный в то время драматург Жан Донно де Визе. Издание было ежемесячным, рассчитано на аристократическую публику. Особой популярностью у публики пользовались разделы светской хроники и женских мод. Журнал переименовали в 1714 году в «Меркюр де Франс» и в таком виде он просуществовал до 1825 года.
В большинстве европейских стран журналы появились позднее, в XVIII веке, на волне Просвещения. Главной особенностью первых журналов являлось их ориентация на достаточно узкий круг высокообразованной научной и аристократической элиты.