Настоящий документ представляет собой проект по продюсированию концерта акустической музыки в исполнении Дмитрия Вакенгут под псевдонимом «Vakengut». Наша жизнь очень сложна и порой слишком жестока не только по отношению к людям, но и к братьям нашим меньшим. Когда мы видим, как по улицам бродят стаи бродячих собак или скитаются голодные, брошенные хозяевами, коты, то кажется лишним задавать вопрос: «Почему люди помогают животным?».
Наша отзывчивость и доброта могут спасти жизнь многим из этих существ, оставленных на произвол судьбы, лишённых внимания и человеческой заботы. Благотворительные концерты для животных позволяют проводить масштабные мероприятия, в результате которых тысячи четвероногих друзей находят новый дом или просто остаются сытыми и здоровыми. Мы решили, организовать концерт в помощь нашим пушистым друзьям из котокофейни «The Cats Perm». Данный концерт призван собрать неравнодушных жителей нашего города, которых свяжет общая миссия: помощь животным.
Дмитрий, как и мы, очень любит животных. В детстве почти каждый встречный кот, оказывался у мальчика дома. Он искал им семью и подкармливал их. Повзрослев, он стал играть на Питерских улочках, в компании двух прекрасных рыжих котов, которые дополняли его и без того романтичный образ. Самобытный артист, которого определила музыка. Гитара – его девушка, а музыка - жизнь. Дмитрий не только автор собственных песен, но и исполнитель каверов. Целью концерта является пиар творческой деятельности Дмитрия, расширение его потенциальной аудитории, и финансовая помощь котокафейне.
Команда продюсерского проекта.
· Кардашина Анна Ивановна - исполнительный̆ продюсер, ответственная за административную часть реализации проекта (составление финансового плана, работа с проектной документацией), генератор идей для бизнес-плана. Взяла на себя обязанности агента продюсерского центра, занималась поиском необходимых документов и расчётом сметы.
· Игнатова Дарья Сергеевна – сопродюсер, вовлечённая в ежедневное производство. Автор идеи, исполняющая обязанности персонального менеджера (обеспечение взаимодействия между клиентом и продюсерским центром), генератор идей для бизнес-плана.
· Ковальчук Евгения Олеговна – креативный̆ продюсер, ответственная за творческую составляющую продюсерского проекта. Генератор идей для макетов и афиш, составления визуального контента (дизайн постов ВКонтакте, Инстаграмм историй)
· Баканина Виктория - информационный продюсер (предоставление визуального контента и текстов для социальных сетей), копирайтинг.
Дата реализации проекта: 10 июня 2020 года (в связи с пандемией̆ Covid-19, дата проведения концерта перенесена на август).
Место реализации: Антикафе «The Cats Perm» (ул. Луначарского, 66).
Этапы реализации
| Переговоры с антикафе/приютом «The cats Perm» | 12-13 мая 2020 года |
| Планирование подготовки площадки для реализации концерта совестно с администрацией антикафе | 23 мая 2020 года |
| Подписание договора с артистом (см. Приложение 21) | 25 мая 2020 года |
| Создание макета рекламной афиши, согласование с исполнителем (см. Приложение 22) | 27 мая 2020 года |
| Создание макета билета, согласование с исполнителем (см. Приложение 23) | 29 мая 2020 года |
| Расчёт стоимости билета | 30 мая 2020 года |
| Создание сценария рекламного ролика (См. Приложение 24) | 1 июня 2020 года |
| Съёмка промо - ролика | 2 июня 2020 года |
| Запуск афиши и промо-ролика на рекламные площадки | 4 июня 2020 года |
| Проведения концерта | 10 июня 2020 года |
| Подведение итогов, подсчёт прибыли | 11 июня 2020 года |
| Анализ | 12 июня 2020 года |
| Отчёт о концерте | 14 июня 2020 года |
Целевая аудитория:
Благотворительность, как и кино, должна быть разной. Если бы мы продвигали фильм, то не стали бы предлагать ужастик любителю комедии. Для каждого сегмента нужно снимать своё кино и делать свою благотворительную акцию. Поэтому и благотворительные акции/концерты должны быть максимально заточены под определённую аудиторию.
В нашем случае, во-первых, мы ориентируемся на неравнодушных людей, которые готовы поддержать приют кофейни. Во-вторых, людей, которые хотят провести вечер в компании акустической музыки и живого вокала.
Портрет целевой аудитории:
1. Это мужчины и женщины от 16 до 30 лет, которые заинтересованы в судьбе братьев наших меньших, платёжеспособные, с доходом: средний и выше среднего.
2. Жители города Пермь, любители кофе.
3. Люди, которых привлекает акустическая музыка, живой вокал. Это школьники, студенты ВУЗов, выпускники и творческие личности (художники, фотографы, музыканты), ищущие своё призвание в жизни, выражая эмоции и впечатления в своём творчестве. В связи с серьёзным творческим потенциалом они обычно неординарны в своём внешнем виде, любят самостоятельно украшать или изготавливать одежду. Для представителя данной группы крайне важна эмоциональная составляющая жизни.
4. Люди, планирующие завести домашнее животное.
Анализ конъюнктуры рынка:
Помимо нашего концерта в Перми проходят и другие благотворительные мероприятия. Например, благотворительный квартирник с выступлениями пермских музыкантов: Кристина Владыкина - пением и игрой на гитаре, перкуссионистка Елена Трусова - волшебными мелодиями ханга.
Каждую пятницу в котокофе проходит мероприятие «Игротека» от настольных игр Hobby Games.
Преимущество концерта Vakengut – это создание уютной атмосферы в формате квартирника. Данное мероприятие привлечёт людей с помощью музыки, при этом даст возможность освещения проблемы: недостатка финансирования приюта. Это значит, что 70% средств, вырученных с продажи билетов, пойдут на нужды питомцев приюта. Так же на площадке будут находиться: сувенирная лавка кафе и банки для сбора пожертвований, а значит, неравнодушные посетители смогут оставить любую сумму, которая полностью достанется приюту. Мы постараемся создать максимально комфортную обстановку для гостей мероприятия.
Характеристика проекта:
Формат мероприятия: Концерт.
Масштаб: в рамках антикафе «The cats Perm».
Дата реализации: 10 июня 2020 года (Перенесён из-за COVID-19).
Жанровая характеристика проекта: Акустический музыкальный концерт для любителей песен под гитару и концертов формата «квартирник».
Цель концерта: Пиар творческой деятельности музыканта «Vakengut», а также благотворительность: основная часть средств пойдёт на нужды приюта.
Сверхзадача: Достижение всеобщего признания музыканта, получение запроса на регулярные выступления, получение коммерческой выгоды, привлечение как можно большего объёма аудитории для помощи питомцам приюта.
Организаторы концерта: Команда продюсеров.
Бизнес-план
1. Резюме
Настоящий проект представляет собой благотворительный концерт «Vakengut».
Руководители проекта: Баканина Виктория, Игнатова Дарья, Кардашина Анна, Ковальчук Евгения.
Идея проекта: совмещение благотворительного начала и повышения узнаваемости исполнителя
Цель проекта: пиар творческой деятельности «Vakengut», а также привлечение внимания к проблеме недостатка финансирования приюта кафе «The cats Perm». Сбор средств на нужды приюта, возможное привлечение платёжеспособных спонсоров.
2. Сроки и основные этапы реализации проекта:
Выступление артиста представляет собой сольное выступление, которое включает в себя:
Выход на сцену артиста в 19:00, исполнение 7 песен.
Перерыв 10 минут (перерыв включает себя настройку аппаратуры и отдых).
Продолжение концертной программы до 20:00.
Составлена концертная программа. Ниже приведён список исполняемых песен, перерывов.