Стройные шеренги рекламных щитов

Адвокатская фирма “Goldberg and Osborne” имела ог­ромный щит в Финиксе с надписью “Юрист по вопросам травматизма” на фоне логотипа в виде орла с распрос­тертыми крыльями. Непосредственно за этим щитом рас-полагался другой, поменьше, на котором значилось “Юрист по компенсациям при несчастных случаях” фир­мы “Hastings & Hastings”. Оба щита хорошо работали:

первый — благодаря размерам, второй — как объект “партизанского” маркетинга

Можно также воспользоваться опытом исключительно успешной в свое время рекламы компании “Burma Shave” Она размещала на расстоянии ста ярдов друг от друга пять своих небольших рекламных щитов, надписи

на которых составляли целый стих К примеру, массаж­ный салон мог бы выстроить свою придорожную рекламу следующим образом:

IIo дорогам не пробиться Дико ломит поясницу Миозит, прострел -люмбаго Вспомни про массаж, бедняга'

На последнем, пятом, плакате просто значится название и адрес кабине­та Впрочем, не сомнева­юсь, что с текстом у вас получится лучше

Объемные элементы

Если вы используете средства наружной рек­ламы (щиты), то боль­шим подспорьем станут для вас объемные эле­менты, расположенные поверх щитов или высту­пающие над их поверх­ностью. Щит концерна GMAC, посвященный рек­ламе лизинговых услуг компании, гласит: “Не

допустите того, чтобы стоимость грузовика подорвала ваш бюджет”, а над ним установлена объемная модель трейле­ра. Остальное же поле щита визуально разбито на три части — невольно задержишь взгляд.

Псевдощиты

Гавайи - один из многих штатов, где, как и в Кали­форнии, установка придорожных щитов запрещена. С другой стороны, в этих штатах нередко действуют про­граммы “Шефство над дорогой” Иными словами, вы мо-

жете разместить свое имя на указателе при условии, что станете оплачивать обслуживание одной-двух миль до­рожного покрытия

Реклама на грузовиках

Если у вас есть грузовые машины, то они должны стать передвижными рекламными щитами. Удачный при­мер — фургоны “Office Depot's”, на которых изображен человек в комбинезоне фирмы, представляющий те това­ры, перевозкой которых компания занята в настоящее время. Если ваши машины лавируют по улицам центральных кварталов, то не за­будьте написать свое имя и на их крыше, привлекая внимание жиль­цов верхних этажей

Оформление стройплощадки

Строительные подрядчики часто выставляют плакаты со своим наименованием, именем архитектора и т. д. Рек­ламный эффект от того, что обычно там пишут, неболь­шой Дэвид Вуд, консультант по маркетингу строитель­ных работ, говорит, что наиболее мудрые его клиенты так­же указывают:

• сметную стоимость работ;

• число созданных рабочих мест;

• перечень используемых местных материалов;

• число новых рабочих мест, которые появятся в го­товом объекте.

Щит-индикатор

Не могу не упомянуть об одном необычном способе подачи информации. Английские астматики, т. е. те, кого вопрос о чистоте окружающего воздуха затрагивает са­мым непосредственным образом, установили щит, отчасти покрытый слоем прозрачного клея. По мере того как на клей осаживаются содержащиеся в атмосфере примеси, начинает проявляться надпись, призывающая “звонить по телефону 800”... и вносить свои пожертвования. Любо­пытно, но мало применимо, скажете вы? Трубочист может воспользоваться небольшой карточкой, чтобы продемонст-

рировать состояние дымохода или воздуха в доме. Мой­щик машин может прикрепить полоску с липким слоем на автомобиль, которая подскажет водителю время оче­редной мойки. Компьютерный консультант докажет необ­ходимость периодической чистки компьютера. Специа­лист по легочным заболеваниям может иметь такой инди­катор в своем офисе для демонстрации уровня загрязне­ния в районе.