Последовательная и необычная реклама




В течение многих лет работа Вашингтонского банка взаимного кредитования рекламируется такими странны ми персонажами, как прыгающий по плавающим бревнам аккордеонист, сборная команда газонокосильщиков и даже дрессированная белка Основная тема кампании — “Мы не такие, как все Мы — общество взаимного креди­та” Реклама значительно повысила степень узнаваемости банка, а последовательность ее демонстрации обеспечила то, что ответная реакция — как бесконечно повторяют о себе герои рекламы — “становится все лучше и лучше”.


ТЕЛЕТРЮКИ Если вы не можете позволить себе дорогос­тоящие специальные эффекты, то должны придумать что-то другое, что придаст вашей рекламе свое лицо Что, если использовать технику ток-шоу7 А показать вещи в несвой­ственных им цветах, чтобы озадачить зрите­ля7 Черно-белая хрони­ка7 Привлечение в качестве действующих лиц детей или живот­ных7 А слабо называть себя в ролике “сумас­шедшим таким-то”?

Мычащая реклама

Английский фермер Гар­ри Гуд стал продавать рекламное место на боках своих коров, пасущихся вдоль автострады. Нет ни­чего удивительного в том, что производитель мороже­ного “Ben & Jerry” первым доверил коровам свои рек­ламные плакаты, заплатив 40 долларов за неделю де­монстрации. Рекламный ход подкупает своей оригиналь­ностью и, думаю, сработает также в отношении профес­сиональных услуг, если, ко­нечно, удастся найти ферме­ра с чувством юмора.

Первым классом за гроши

Агентство “AdExchange” предлагает небогатым рекла­модателям доказавшие свою эффективность, но вышед­шие в тираж ролики Это выход для тех, кто хочет полу­чить качественный товар с 90%-ной скидкой. В банке данных “AdExchange” хранятся тысячи рекламных ро­ликов финансовых учреждений, страховых компаний, клиник и других провайдеров услуг и работ Исходная стоимость некоторых из этих материалов составляет от ста до трехсот пятидесяти тысяч долларов. К примеру, права на эксклюзивный прокат на своей территории при­зовой серии из трех роликов ценой 500 тысяч долларов может обойтись вам лишь в 20 тысяч “Вторичным” ис­пользованием отработавшей свое телерекламы не брезгу­ют такие институты, как банк “Evergreen”, больница Свя­той Девы Марии и многие другие. Выбор возможностей при использовании этого средства широк Порой вы смо­жете полностью сохранить оригинальный звуковой ряд, вставив лишь ваше имя и телефон. В других случаях, из­менив текст, возможно использовать ролик, первоначаль­но предназначенный совсем для других целей, приспосо-


бив его к своим нуждам и рынку и затратив сумму, несо­измеримую с реальной стоимостью высококачественного рекламного материала Обратившись к обычному рек­ламному атентству, вы зачастую только за его комиссион­ные выложите больше, чем за такой полностью подготов­ленный к демонстрации рекламный ролик.

Большой эффект при низких затратах

Один профессионал спонсирует показ по местной ве­щательной телесети программу новостей “Washington Week in Review” Характер программы и ее репутация полностью соответствуют тому имиджу, который провай­дер хотел бы поддерживать в глазах своих потребителей Недорого обойдется реклама на многих каналах кабель­ною телевидения, к примеру, на TBS или ESPN.


Полицейская реклама Шерифу одного из графств в штате Иллинойс потребова­лись средства для обслуживания своего автопарка, и он согла­сился за 6500 долла­ров разместить рек­ламу местного диле­ра охранных систем. Реклама украсила дверцы полицейских машин. Для дилера сделка оказалась весьма выгодной, так как полиция косвенно гарантировала надеж­ность его товара Его примеру намерены последовать и другие, так что ждите новой рекламы на патруль­ных авто. Не исклю­чено, что вскоре в

ДЕРЖИТЕ РУКУ НА ПУЛЬСЕ Не отдавайте свою теле- или радиорекламу на откуп “профессио­налам”. Дэвид Паккард (тот самый, из “Hewlett Packard”) считает: “Значение маркетинга слишком велико, чтобы доверять его исключи­тельно заботам своего маркетинго­вого отдела”. Лично контролируйте эффективность демонстраций.


 



камерах появится реклама черных дамских колготок или объявления тех, кто готов взять преступников на поруки.



Поделиться:




Поиск по сайту

©2015-2024 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2019-06-26 Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных


Поиск по сайту: