Партнерство в благотворительности

Новые лампочки в обмен на старые! Так можно выра­зить суть совместной кампании, организованной торговой фирмой “Service Merchandise” и коммерческо-благотво-

рительной организацией “Goodwill Industries”. Люди, сдававшие на благотворительные нужды годные для дальнейшего использования домашние приборы, получа­ли скидку при приобретении новых. “Service” проявила себя как социально ориентированная компания, чем обес­печила себе налоговые послабления. “Goodwill” также широко заявила о своей деятельности и получила деше­вый товар для перепродажи “Goodwill” располагает це­лым отделом, который занимается налаживанием подоб­ного рода партнерства с другими фирмами. Этот же от­дел обеспечивает партнерам выход на 21 миллион дари­телей и 63 миллиона покупателей “Goodwill”.

Пропаганда против рекламы

Публичному докладчику или эксперту общенацио­нального уровня реклама в разного рода справочниках типа “Radio-TV Interview Report” может принести не­сколько звонков от СМИ. Каждый такой звонок обходит­ся рекламодателю в среднем в 100 долларов. С другой стороны, свидетельство о том, что не так давно вас проин­тервьюировала какая-то станция в богом забытом районе, может произвести достаточно большое впечатление как на местные масс-медиа, так и на их аудиторию.

Давайте, чтобы получать

Раздача денег обычно производит благоприятное впе­чатление на публику и несет определенный пропагандис­тский заряд. Компания “Everen Securities” (охранные системы) превращает каждый свой юбилей в День благо­творительного действия. К примеру, одно из подразделе­ний “Everen” передало 10% от своей дневной выручки в пользу местного исторического общества. В целом за пос­леднюю кампанию фирмой было пожертвовано четверть миллиона долларов на нужды местной общины. Этого оказалось достаточно, чтобы получить благосклонный от­зыв в одной из газет.

Пропаганда побед

Специалист по планировке зеленых территорий, ком­пания “Ruppert Landscape” делает ставку в своей пропа­гандистской программе на завоевание призов. Она затра­чивает порядка 6 тысяч долларов в год (10% своего бюд-

жета на PR) на взносы учас­тника конкурсов и другие расходы, связанные с про­фессиональными соревнова­ниями. В немалой степени именно этой политике компа­ния обязана своим 22-милли­онным бизнесом. Ею были завоеваны несколько призов за живописность насаждений и премии Национальной ас­социации садоводов-декора­торов. Фирма утверждает, что ее победы окупаются дважды: во-первых, публика­цией собственных пресс-рели­зов, а во-вторых, благодаря пропагандистским акциям организаторов конкурса. Кро­ме того, ежегодно компания публикует три-четыре статьи общего характера в крупных журналах или газетах, также претендуя на специальные

призы прессы. Она и сама выступает как организатор профессиональных конкурсов в тех районах, где ее имя пока не пользуется широкой известностью.

Пропаганда вопреки обстоятельствам

Команда пловцов Калифорнийского университета не смогла встретиться с соперниками из-за нелетной погоды. А потому каждая команда проплыла в собственном бас­сейне, обменявшись затем результатами заплывов по фак­су! Такой курьез вызвал больший резонанс, чем обычная встреча университетских спортсменов.

А какие заочные соревнования можете организовать вы сами?

Сумасбродные трюки

Сэм Уолтон, основатель компании “Wal-Mart”, пообе­щал, что спляшет хулу на Уолл-стрит, если его сотрудни­ки обеспечат восьмипроцентный прирост годовой прибы­ли до уплаты налогов. Они обеспечили, а он станцевал,

БЕГ В МЕШКАХ

Прежде пропагандистс­кие акции включали такие традиционные увеселения, как танцевальные марафо-ны, сидение на столбе и глотание золотых рыбок. С тех времен характер подобных мероприятий не слишком изменился, так что пользуйтесь любой возможностью привлечь к себе внимание или сделать забавное фото для прессы.

что и нашло отражение в СМИ. Устраивать дурац­кие аттракционы каждый месяц, конечно, не получится, но Херб Келлехер, один из руководителей “Southwest Airlines”, доказал, что делать это можно довольно-таки часто. У него имеется це­лый набор регулярно выт­воряемых фокусов, обеспе­чивающих компании вни­мание со стороны прессы.

Фото для пропаганды и во имя благо­творительности